目录 1
第一章 绪论 1
第一节 企业经营管理与经营决策 1
第二节 企业经营思想 5
第三节 企业经营目标与经营方针 6
第二章 企业环境研究 22
第一节 企业外部环境研究 22
第二节 企业内部条件分析 25
第一节 市场调查 39
第三章 市场调查和预测 39
第二节 市场预测 44
第四章 经营决策原理 71
第一节 经营决策的重要性和企业决策的类别 71
第二节 经营决策的要求和原则 73
第三节 经营决策的组织工作 75
第四节 经营决策的方法 76
第五章 经营计划 91
第一节 企业计划工作的意义和指导原则 91
第二节 企业经济计划的形式与内容 93
第三节 经营计划的编制 96
第四节 经营计划的执行、控制与调整 99
第六章 产品决策 113
第一节 产品寿命周期理论 113
第二节 生产方向决策 115
第三节 个别产品决策 117
第四节 产品结构决策 120
第五节 评价产品的方法 123
第七章 销售决策 146
第一节 销售工作的意义和任务＊ 146
第二节 购买行为分析与市场开拓＊ 148
第三节 销售渠道与促销策略的选择 150
第四节 价格决策 155
第八章 企业改造决策 173
第一节 企业改造的必要性和内容 173
第二节 企业改造的目标和原则 175
第三节 企业改造的方针 177
第九章 财务决策 189
第一节 财务决策概述 189
第二节 投资决策 194
第三节 筹资决策 203