第一章 小公司如何选择产业市场 1
※小公司选择产业市场必须面对的门槛 1
※小公司产业市场的竞争分析——“战争”与“和平”的选择 12
※选择具有吸引力的产业市场 17
第二章 小公司的市场填补策略 21
※寻找空白，开发与创造新的市场 21
※发现市场空当，进入无竞争领域 25
※瞄准市场缺口趁虚而入 27
※不要忽略小的产品和小的市场 30
※另辟蹊径走创新之路 33
第三章 小公司的市场追随策略 37
※复制与模仿 38
※依附与配合 40
※耐克公司的创新与改进策略 47
※小公司制胜的法宝 50
第四章 小公司的市场进攻策略 50
※寻找市场机会与公司实力的平衡点 55
※关注市场疲软与市场竞争 58
※小公司进攻市场领先者的条件 61
※洞察领先者的脆弱性 66
※进攻领先者的有效途径 68
※小公司进攻领先者的策略 76
※阻止领先者的报复 91
第五章 小公司的市场防御策略 96
※设置壁垒，防范挑战者的入侵 96
※小公司如何设立“防护墙” 98
※竖起高门槛，提高市场进入的障碍 100
※向挑战者发出无形警告 107
※减少挑战者的进攻诱惑 110
※对挑战者的阻击与反应 112
※小公司如何面对价格战 117
※市场退出的方式 124
第六章 小公司的市场退出策略 124
※认识市场退出的积极意义 128
※市场退出的途径与措施 134
※市场退出的几大障碍 137
※市场退出时应注意的问题 138
第七章 小公司的创市策略 141
※在夹缝中创造市场 141
※蚕食创市策略 149
※小公司连锁创市策略 154
※小公司寄生创市策略 158
第八章 小公司的技术创新策略 162
※小公司也要技术创新 162
※提示技术创新的二维悖反定律 167
※小公司的技术创新战略 169
※小公司技术创新的形式 175
※从创新中获取经济效益 181
※技术创新的实用策略 183
※掌握技术创新的三个原则 188
第九章 小公司的市场定位策略 190
※市场定位策略的三个层次 191
※市场定位的原则 194
※准确进行产品的功能定位 197
※价格定位策略 211
※服务定位策略 227
※警惕市场定位中的近视行为 243
第十章 小公司快速成长策略 254
※战略联盟——同行不是冤家 254
※虚拟公司——网络时代的骄子 267
※电子商务——开启宝藏的金钥匙 271
第十一章 小公司的网络营销策略 279
※初识网络营销 281
※小公司网络营销策略 284
※小公司为何难以开展网络营销 295