第一章 选准行业 1
第一节 认识自己，审视自己 1
一 看看自己能不能做老板 1
二 避开失败者的误区 12
第二节 做好各方面的准备工作 18
一 心理准备 18
二 资金方面的准备 20
三 人际关系的准备 21
四 公司业务的准备 22
第三节 选择自己熟悉的行业 24
一 选择行业应倍加慎重 24
二 选择熟悉的行当是挣钱的良好开端 25
三 重要的是选择自己倾心的事业 28
四 掌握相应的专业知识 29
第二章 慎重投资 32
第一节 充分思考，认真规划 32
一 投资不能好高骛远 33
二 投资要有风险意识 35
第二节 正确投资的几种方式 38
一 机遇投资 39
二 风险投资 40
三 熟悉领域的投资 41
四 高科技投资 41
五 价值投资 43
六 朝阳产业投资 45
七 分散投资 46
一 如何选择投资规模与时机 47
第三节 选准时机，果断决策 47
二 怎样做好投资决策 51
第三章 寻求合作 59
第一节 二人同心，其利断金 59
一 一加一大于二 59
二 合作的基本原则 65
三 合作中的注意事项 68
一 充分考虑日后利益的分配比例 70
第二节 亲兄弟，明算账 70
二 合伙生意谁做主 73
三 如何化解合伙人之间的矛盾 74
第三节 慎重合作 79
一 独资企业与合伙企业的区别 79
二 怎样寻找合伙人 82
三 避开合伙经营的误区 86
第四章 讲究管理 93
第一节 如何向管理要效益 93
一 管理是私营企业生存之本 93
二 如何充分发挥管理的作用 96
三 需要注意的七个要点 104
第二节 私营企业管理之道 107
一 管理之道在于借力 107
二 私营企业的几种管理方式 109
三 私营企业管理的几大原则 117
四 做到人和事的最佳结合 118
五 如何协调企业内部冲突 122
第三节 人尽其才 125
一 重要的是人的管理 125
二 激励员工的方法 129
三 克服私营企业用人的局限性 140
四 人尽其才 142
第四节 擅长理财 146
一 当老板先学理财 146
二 当老板要调整心态 158
三 让钱生钱 161
四 如何面对财务困境 163
第五章 创新营销 166
第一节 创新才有销路 166
一 创新是企业竞争的利器 166
二 产品创新要诀及战略 171
第二节 营销的具体方式方法 175
一 营销概述 175
二 营销成功的窍门 179
三 分析不同顾客 190
四 营销实战策略 195
五 可口可乐营销策略 198
第三节 广告造势 202
一 酒香更要广告好 202
二 怎样做好广告 207
第六章 品牌战略 216
第一节 品牌闯天下 216
一 什么是品牌 216
二 如何以品牌促进销售 220
第二节 制造品牌的策略 222
一 品牌经营的三种策略 222
二 产品开发要点 224
三 品牌制造策略 226
四 创建知名品牌 230
一 把质量摆在第一位 233
第三节 以质取胜 233
二 品牌重在以质取胜 236
三 怎样提高产品质量 238
第七章 履行合同 242
第一节 合同概述 242
一 什么是经济合同 242
二 经济合同应包括哪些主要条款 243
一 订立经济合同应遵循的原则 249
第二节 如何签订合同 249
二 订立经济合同的程序 250
三 运用合同担保来保障自身的权益 251
四 避免签订合同的七大失误 253
第三节 如何履行合同 257
一 签约后如何履行合同 257
二 合同不明确怎么办 260
三 进行必要的合同管理 261
第四节 如何解决合同执行中的纠纷 263
一 如何认定违约责任 264
二 违约后如何进行索赔 266
三 合同纠纷的解决途径 267
第八章 学会谈判 271
第一节 知己知彼，百战不殆 271
一 如何做好谈判调查 271
二 如何选择谈判人员 274
三 谈判的三大策略、八条原则 277
四 谈判基本礼仪 280
一 如何与各种人谈判 281
第二节 如何与对手交锋 281
二 谈判交锋的四大要点 284
三 把握保密与泄情的分寸 286
第三节 谈判制胜的几大战术 287
一 谈判时易犯的错误 287
二 价格战术 289
三 如何打破谈判僵局 295
四 谈判让步的几种方式 297
五 怎样使谈判成功 300
一 生于忧患，死于安乐 303
第九章 挑战未来 303
第一节 确立长远战略目标 303
二 经商要有长远规划 304
三 企业如何进行战略规划 307
四 化目标为财富的战略方案 309
第二节 在竞争中求发展 311
一 知己更要知彼 311
二 仔细分析市场机会 313
三 各种条件下的竞争策略 318
四 企业战略失败的六大误区 321
五 竞争取胜的八大法宝 324
第三节 公关的艺术 327
一 公关，企业行销利器 327
二 如何开展公关工作 328
三 面向公众的公关手段 331
四 面向企业内部的公关技巧 333
参考书目 338