第一章 房地产市场概述 1
第一节 市场基本概念 1
第二节 房地产市场及其特征 7
第三节 房地产市场功能 12
第四节 我国房地产市场现状与发展 15
第二章 房地产市场体系 21
第一节 土地交易市场 21
第二节 房产交易市场 29
第三节 房地产金融市场 32
第四节 房地产信息、劳务、维修市场 35
第五节 房地产市场中介服务体系 37
第三章 房地产市场供求分析 39
第一节 消费者需求和一般购买行为理论 39
第二节 市场消费需求特征 43
第三节 房地产市场需求分析 46
第四节 房地产市场供给分析 49
第五节 房地产市场供需均衡 52
第四章 房地产市场运行 57
第一节 房地产市场的运行机制 57
第二节 房地产市场运行基本规律 60
第三节 房地产市场运行与宏观调控 63
第五章 房地产市场购买行为 66
第一节 住宅市场及其购买行为 66
第二节 工商物业市场及其购买行为 73
第三节 房地产转卖者市场及其购买行为 76
第四节 房地产市场细分 79
第六章 房地产市场调研 85
第一节 房地产市场信息及管理 85
第二节 房地产市场调查 95
第三节 房地产市场预测 106
第七章 房地产市场营销环境 120
第一节 房地产企业与市场营销 120
第二节 房地产市场营销的微观环境 124
第三节 房地产市场营销宏观环境 128
第四节 房地产企业市场营销战略 132
第八章 房地产营销策略 140
第一节 产品策略 140
第二节 房地产价格策略 148
第三节 房地产分销策略 157
第四节 房地产促销策略 163
第九章 房地产市场管理 171
第一节 房地产市场管理概述 171
第二节 房地产市场价格管理 175
第三节 房地产市场工商行政税收管理 179
第十章 海外房地产市场 190
第一节 美国房地产市场 190
第二节 英国房地产市场 199
第三节 香港房地产市场 202
第四节 日本房地产市场 206
参考文献 210