第一章 营销策划导论 2
第一节 营销策划概念 2
第二节 营销策划思维 7
第三节 营销策划谋略 11
第四节 营销策划误区防范 23
第五节 营销策划方案编写 25
第二章 市场调研策划 30
第一节 市场调研策划与执行流程 30
第二节 营销环境调研策划 38
第三节 市场需求调研策划 43
第四节 市场竞争调研策划 47
第五节 营销策略调研策划 52
第六节 营销绩效调研策划 56
第三章 市场定位策划 67
第一节 市场定位策划概述 67
第二节 企业定位策划 69
第三节 品牌定位策划 76
第四节 产品定位策划 80
第五节 企业形象策划 88
第四章 品牌策划 96
第一节 品牌建设策划 96
第二节 品牌命名策划 106
第三节 品牌延伸策划 110
第四节 品牌拯救策划 118
第五章 产品策划 124
第一节 产品策划原理 124
第二节 产品规划 126
第三节 新产品上市策划 131
第四节 疲软产品提升策划 142
第六章 价格策划 152
第一节 价格策划原理 152
第二节 终端价格策划 154
第三节 价格结构策划 159
第四节 价格体系策划 162
第五节 价格调整策划 165
第七章 分销渠道策划 181
第一节 分销渠道策划原理 181
第二节 分销布局策划 183
第三节 分销模式策划 187
第四节 通路招商策划 198
第八章 广告传播策划 206
第一节 广告传播策划原理 206
第二节 广告诉求主题策划 210
第三节 广告创意策划 218
第四节 广告媒体策划 224
第九章 公关传播策划 233
第一节 公关传播策划原理 233
第二节 新闻公关策划 235
第三节 赞助公关策划 250
第四节 危机公关策划 257
第十章 促销活动策划 264
第一节 促销活动策划原理 264
第二节 买赠促销策划 272
第三节 特价促销策划 276
第四节 节假日促销策划 280
第五节 服务促销策划 287
实战案例索引 299