第一章 畅销商品的开发关系到企业的成长 1
第一节 畅销商品再认识 1
第二节 新技术、新构思是攻克市场的利器 8
第三节 技术决定论有片面性 15
第四节 不断成长：掌握今日与明日的畅销商品 24
第二章 商品开发者应洞悉的各种趋势 42
第一节 消费者导向时代的来临 42
第二节 舒适、消闲、安全性导向 46
第三节 重视健康、运动的导向 51
第四节 经济合理性导向 55
第五节 消费者参与的导向 59
第三章 畅销商品的创意来源 63
第一节 了解消费者的愿望 63
第二节 企业内部人员的商品创意 85
第三节 由于价值观变化而带来的商品创意 96
第四节 重视女性的商品敏感性 104
第五节 其他有关的商品创意 117
第一节 商品开发的两种模式 140
第四章 商品开发的模式与评估 140
第二节 对开发项目的甄选 150
第三节 对开发项目的评估 156
第四节 开发新产品的11种常用探索方法 173
第五章 如何进行商品开发工作 176
第一节 开发项目的确定与实施 176
第二节 以理想规格作目标 189
第三节 日本企业采用的行销卡制度 194
第四节 总结：新产品开发的七大步骤 205
第一节 对商品寿命周期的认识 213
第六章 商品寿命周期与商品开发时机 213
第二节 现有商品处于寿命周期的哪一阶段？ 218
第三节 把握住商品寿命周期上的新产品开发时机 221
第七章 增加商品附加价值的方法 226
第一节 追求具备时代感的设计 226
第二节 色彩的运用与商品的规格、组合策略 233
第三节 增添商品的新用途，延展商品的消费时间 245
第四节 包装与品牌是迈向畅销商品的关键 251