第一章 迈入品品牌竞争新时代 1
一、从短缺到过剩：一个时代的终结 一个新时代的开始 2
二、从产品竞争到品牌竞争：一个新时代的开始 5
一、区域经济中品牌营运的导入 7
三、品牌竞争新时代的四大特征 9
四、区域经济中品牌营运的三双双手 12
一、现代农业发展的客观要求——品牌营运 12
【案例】东风汽车公司力创驰名商标 23
二、利用外资：从资金到品牌 24
【参考文】中国最有价值的品牌研究报告（摘要） 27
五、区域形象定位 27
第六章 品牌营运与现代商业 28
一、现代商业购连锁经营 29
【案例】百年不倒创品牌——“红金龙”品牌营运的实践 34
后记 35
第二章 品牌与品牌营运 35
一、品牌的描述 36
二、品牌是能够营运的 45
三、品牌营运战略及其系统构成 54
【案例一】“小天鹅”输出品牌 荷花公司起死回生 61
【案例二】红桃K集团不断培植品牌价值 62
第三章 品牌营运与区域经济 69
二、品牌营运：区域经济发展中的核心战略 77
三、区域经济发展中的品牌营运模式 87
【案例】健民品牌透视 112
【附录】全国21个省市设立实施名牌战略的有关机构 117
第四章 品牌营运与现代农业 119
二、推进粮食产业的品牌营运 123
三、把农副土特产品提升为市场品牌 134
四、现代农业品牌营运的基本途径 145
【案例】县域经济如何营运农业品牌 154
第五章 品牌管这与现代支柱工业 158
一、工业化区域经济发展的必由之路 159
二、品牌：为现代工业支柱产业导航 164
三、现代支柱工业的品牌营运 175
四、品牌营运：区域支柱工业的资产重组与规模经营 192
二、现代商业的自有品牌及其营运 223
三、现代工商新联盟：名品进名店、名店经营名品 227
四、品牌不打折 229
【参考文】知识品牌营运与特许经营 231
第七章 品牌营运对外开放 237
一、品牌营运是对外开放的产物 238
三、对外贸易：从出口创汇到出口创牌 248
四、心善投资环境：从给优惠政策到创区域品牌 255
【案例】吉列的品牌投资理念与收购“派克”、“金霸王”品牌 259
第八章 品牌营运与区域形象 262
一、区域形象的三重特性 263
二、一个区域就是一个响当当的品牌 264
三、品牌整合区域形象 266
四、区域品牌三部曲：名牌创立、名牌区域化、区域名牌化 267
六、区域形象建设的新走向 274
【案例】大连城市形象建设的特色 282
第九章 品牌营运与专业化人才 284
一、品牌营运呼唤人才观念的五大转变与创新 285
二、营运品牌的十一种专业化人才 287
附录 本书作者有关品牌研究的部分成果目录 345