目录 1
第一篇 总论 1
第一章 导言 1
第一节 国际市场营销的兴起和国际市场营销 1
观念的更新 1
第二节 国际市场营销的涵义 11
第三节 国际市场营销学的研究对象与方法 22
复习思考题 25
第一节 国际市场营销与国际贸易的相互关系 26
第二章 国际市场营销与国际贸易 26
第二节 影响当代国际贸易和国际市场营销的 31
重要因素 31
第三节 当代世界贸易的重大发展变化 37
复习思考题 54
第二篇 国际市场营销环境与机会的分析 55
第三章 国际市场营销的环境 55
第一节 经济技术环境 56
第三节 文化环境 69
第三节 政治法律环境 80
第四节 地理环境 99
复习思考题 112
第四章 国际市场购买行为分析 113
第一节 国际市场消费者购买行为 113
第二节 国际市场消费者购买决策过程 120
第三节 国际市场集团购买特征 128
第四节 国际市场集团购买行为 137
复习思考题 142
第五章 国际市场调研和营销信息系统 144
第一节 国际市场调研的内容 144
第二节 国际市场调研的方法 150
第三节 国际市场营销信息系统 167
复习思考题 171
第三篇 国际市场营销策略的制定 172
第六章 国际营销的目标市场选择 172
第一节 国际市场的细分 172
第二节 国际营销目标市场选择的程序 177
第三节 国际市场营销的目标市场策略 180
第四节 影响采取目标市场策略的因素 185
复习思考题 186
第七章 市场竞争策略 187
第一节 竞争环境分析 187
第二节 竞争对手分析 194
第三节 竞争优势策略 196
第四节 竞争地位策略 198
第五节 合作营销策略 205
第六节 影响竞争策略选择的非市场因素 208
复习思考题 209
第八章 产品策略 211
第一节 产品的整体概念 211
第二节 国际市场营销的实体产品策略 212
第三节 国际市场营销的牌号、包装与服务策略 219
第四节 国际市场营销产品的生命周期 229
第五节 国际市场营销的新产品开发 234
复习思考题 240
第九章 产品定价策略 242
第一节 国际市场营销产品定价的意义与程序 242
第二节 影响国际市场营销产品定价的因素 244
第三节 国际市场营销产品定价的目标 253
第四节 国际市场营销产品定价的方法 255
第五节 国际市场营销产品定价的策略 262
第六节 国际转移定价 268
复习思考题 273
第一节 进入国际市场的渠道 275
第十章 渠道策略 275
第二节 进口国家的分销渠道 282
第三节 影响企业渠道决策的因素 290
第四节 国际分销渠道的设计 293
第五节 国际市场营销渠道的管理与发展 298
复习思考题 301
第十一章 促销策略 302
第一节 市场促销的概念与意义 302
第二节 国际市场促销的广告策略 307
第三节 国际市场人员推销策略 320
第四节 国际市场的营业推广与公共关系 323
复习思考题 329
第四篇 国际市场营销活动的管理 331
第十二章 国际市场营销的计划、组织与控制 331
第一节 国际市场营销的计划 331
第二节 国际市场营销的组织 337
第三节 国际市场营销的控制 350
复习思考题 353
附录一 各章图表索引 355
附录二 术语中英文对照表 358
附录三 主要参考书日 367