一、广告竞争神谋术 1
先入为主 1
扬长避短 5
乘虚而入 8
因势利导 11
以守为攻 14
借机造势 17
二、我国成功广告启示录 22
李默然与“三九胃泰” 22
“难言之隐，一洗了之” 23
“人头马一开，好事自然来” 24
揭丑广告促销法 25
“草珊瑚含片”的一片深情 27
“蝙蝠”飞进千家万户 28
南方制药厂的“承诺” 29
“人类有冷暖，东宝最相知” 30
“亚都”的甜言蜜语 31
公司的品质是广告 32
“一毛不拔”的牙刷 33
“金利来”靠广告打天下 34
雪豹皮革行的“紧急启事” 35
“熊猫”卫生纸打入香港的奥秘 36
10美金去一次中国 37
“统一”方便面的广告策略 37
牛仔大王的明星效应 38
烟台啤酒的奇特广告 39
“贿赂”经销商 40
婴儿小脚做出的奶粉广告 41
三人行必有我“鞋” 41
巧妙对比胜千言 42
神州最好是“神州” 42
“佐丹奴”占领广州的攻势 43
霞飞“给你一个惊喜” 45
“喝了娃哈哈，吃饭就是香” 45
“有了中南牌，爱你好商量” 46
“今年二十，明年十八” 47
金鱼牌挂锁的一夫当关 48
丰田的广告 49
三、国外经典广告启示录 49
西铁城自天而降 50
着眼未来市场的广告 51
气死总统的广告词 51
毛姆征婚巧销书 52
“有路必有丰田车” 53
美国通用电器公司的空调广告 53
“喝可口可乐只需5美分” 54
“到台湾只要八毛三” 55
克莱斯勒汽车公司的广告 56
酸奶的初恋味道 57
“只爱一个”的香水广告 57
欢迎“大臭虫” 58
美国的“万里长城” 58
最荒诞的广告 59
箭牌口香糖的广告语 60
改不吉利的《飘》为《乱世佳人》 61
派克笔打了一张总统牌 62
广告作到厕所里 62
“大象”上房掀起的购房热 63
“还是第二”的广告 64
奔驰汽车博物馆 64
诺贝尔的现场爆炸试验 65
街上到处是“步行者” 66
总统都爱吃馅饼 67
大众车的次品广告 68
购买名画为获广告效益 69
推销胶水的奇特广告战 70
男模特儿做女性用品广告 71
麦当劳的无声广告 71
山口百惠的“红鞋” 72
裸体的裤子广告 72
巧用“肥胖女”做模特儿 73
“海飞丝”洗发水的悬念广告 75
奔驰汽车的赠款广告 76
引发人恻隐之心的幽默广告 76
“戈尔巴乔夫”牌香烟 77
“猎鹰”大游行 78
一则阿司匹林广告 78
万宝路的“废沫”效应 79
讨人喜欢的“555”商标 81
“尼克松”的风趣广告 82
出售死亡的促销招术 83
劳力士决不谦逊的广告 84
困境中的肥皂业举措 84
四、广告妙语万花筒 86
不打不相识 86
矿泉水“口服”心服 86
“闲”妻良母——洗衣机 87
生活要素 87
发光者并非皆黄金 88
灵犀一点 89
领鲜 89
“让你前途光明” 89
鱼死网不破 90
柯达全自动相机 90
“狮宝”就是主角 91
不喝董酒不懂酒 91
挺身而出——孕妇装广告 91
助君高升 92
冷气是听不到的 92
“威力”洗衣机够威，够力 92
金利来，男人的世界 93
眼镜店——明察秋毫 94
真假分明——珍珠明目液 94
为足下增光 95
海鸥相机，您的第三只眼睛 95
骑乐无穷 96
贵庚如何！ 97
吸走心里的忧愁 97
我为世人买可乐 98
一举一年得 99
洁齿皇后，黑妹牙膏 99
牙疼不是病 100
天下第一厚皮 100
香烟口号 101
银行口号 102
三碗不过岗 102
“必扑”电蚊香一举两失 103
如捧鸡蛋 103
巧妇难为无锅之炊 104
一诺千金 104
饭后一只烟，胜过活神仙 105
气死金庸 105
春风送暖 106
禁止吸烟，皇冠牌也不例外 107
月光下的收成 107
高人一等 108
比你更了解你的丈夫 109
书与酒 109
长滤嘴的万宝路 110
“奇哥”因爱而生 111
两层皮 112
各有妙语 113
三心二意 113
买法国香水附送防身教材 114
鹿死谁手 114
隐形皇帝 115
秀发游戏 115
我们的鸡没治了 116
1+2=？ 117
聪明不必绝顶 117
只有牛最恨 118
切勿自杀 118
双重富翁 119
无法清醒 119
死人对火 120
宁愿鼻青脸肿 120
本街最好 120
引经据典 121
王麻子刀剪铺 121
这是入口 122
寿星比健美 122
切了一半的猪 123
有比脸面更重要的吗？ 123
你不能吃空气 124
像个笨蛋吗？ 124
大话精 125
一颗子弹一颗心 126
价格也挨一刀 127
必须揩油 128
“当整个人类毁灭的时候” 129
童鞋难买 132
请勿后悔 133
钞票除外 133
请为您太太着想 133
修不好找我 134
留钱还是留痔疮 134
锤击价标 135
要你的脑袋 135
冬天嫌小 136
清风大人驾到 136
不用担心 137
爱吃黄豆 138
见“蛋”知危 138
拿破仑掏月票 139
九见十爱 139
“狮牌”保险柜记性不好者莫用 140
惊人之尾 140
经拉又经拽 141
红脸绿巨人 142
小狗拉车 143
大众汽车？还是自杀？ 143
慷慨的旧货换新 143
克隆堡人的悲伤 144
笔比剑更强 145
奸人糖 145
飞机大炮 146
游览胜地十大“危险” 147
缺点当优点说 148
以大取胜 148
老妇做主角 149
孤独的大提琴 150
一箭双雕 150
侏儒上阵 151
无所不运 151
与人方便，自己方便 152
炸鸡与可乐的联姻 153
恐怖主义广告 154
明码标价 154
比汽车更耐久 155
谢绝男宾 156
灯光就是广告 156
乐意赔款 157
怪招取胜 158
一片“红高粱” 159
此岛无人穿鞋 159
假如她有双臂 160
智力售屋 160
给莎翁改戏 161