导论 品牌的魔力 1
第一章 品牌特质:人们为什么要青睐名牌 6
一 特定的价值享受 6
二 特有的身份象征 12
三 强化的规范要求 16
四 特殊的情感需求 21
五 顽固的消费习惯 26
六 小结 28
第二章 品牌特征:品牌的意义在哪里 29
一 品牌含义:品牌的特性 32
二 品牌特征:核心的要素 39
第三章 品牌识别设计:品牌的形象如何形成 57
一 品牌定位:品牌设计的基本前提 57
二 品牌名称:品牌设计的明确规则 65
三 品牌标识:品牌设计的形象要求 72
第四章 品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生 79
一 概念集中原则 84
二 歧异化原则 91
三 争取第一原则 99
四 市场扩展原则 106
一 形象(CI)策略:品牌战争的内涵一 119
二 广告策略:品牌战略的内涵二 128
三 营销策略:品牌战略的内涵三 135
第五章 品牌战略:造就名牌的系统工程 144
四 危机管理:品牌战略的关键环节 151
第六章 品牌误区:我国企业名牌战略的反思 159
一 误区重重:错误的名牌战略路线 159
二 误区溯源:经营者对策略的崇拜 165
第七章 品牌新则:新经济时代的名牌成本 174
一 21世纪品牌战略趋势 174
二 网络时代的品牌策略 180
主要参考文献 189