第一章 企业要生存领导素质是根本 1
一、成功企业家必备 1
1．不断进取 1
★企业家成败定律 1
1：商海滚滚，不进则退 1
2．勇于创新 6
★企业家成败定律2： 6
★企业家成败定律3： 11
3．热爱工作 11
4．危机意识 15
★企业家成败定律4： 15
5．敢于冒险 18
★企业家成败定律5： 18
6．适度幽默 23
★企业家成败定律6： 23
7．超越失败 25
★企业家成败定律7： 25
8．高瞻远瞩 26
★企业家成败定律8： 30
9．健康的体魄 33
二、成功人士话领导 35
第二章 市场多风险发展壮大很关键 39
1．定时出击 39
★企业家成败定律9： 40
2．扩大规模 45
★企业家成败定律10： 45
3．企业兼并 50
★企业家成败定律11： 50
（2）产品开发★企业家成败定律13： 57
4．产品更新与开发 57
（1）产品更新★企业家成败定律12： 57
5．应付低迷 63
★企业家成败定律14： 63
6．小企业发展 68
★企业家成败定律15： 68
7．企业投资 72
★企业家成败定律16： 72
（4）如何从机会企业向管理企业发展？ 83
（2）企业竞争的真谛是什么？ 83
8．发展战略 83
（1）技术、资金、人才，还是制度？ 83
第三章 产品变商品营销必须方式新 99
一、市场研究 99
1．市场调研 100
★企业家成败定律17： 103
2．销售预测 104
★企业家成败定律18： 106
二、销售策略 107
★企业家成败定律19： 108
1．广告宣传靠创意 108
2．价格政策 111
★企业家成败定律20： 113
3．量少质优 114
★企业家成败定律21： 114
三、产品服务 115
★企业家成败定律22： 115
四、几种新的营销方式 123
1．传销——在中国已到尽头 123
2．直销——扑面而来的革命 131
3．对话——21世纪的营销行为模式 135
一、超级品牌 139
★企业家成败定律23： 139
第四章 企业扬美名品牌经营不可轻 139
二、如何建立超级品牌 144
1．名字、品牌和超级品牌之间大有区别 145
★企业家成败定律24： 145
2．从品牌到超级品牌 148
★企业家成败定律25： 148
（2）独立经营者★企业家成败定律27： 152
（3）顾客参与程度低的公司★企业家成败定律28： 152
（1）商品业★企业家成败定律26： 152
3．不同公司面临不同的品牌挑战 152
三、以营销实力建立超级品牌 158
★企业家成败定律29： 158
四、中国品牌走向世界的漫长征途 163
★企业家成败定律30： 163
第五章 品牌欲牢固企业形象来保护 173
一、好形象与好品牌 174
1．员工素质与企业形象 174
★企业家成败定律31： 174
★企业家成败定律32： 176
2．领导者素质与企业形象 176
3．广告宣传与企业形象 181
★企业家成败定律33： 181
4．市场营销与企业形象 184
★企业家成败定律34： 184
二、好品牌与好形象 198
1．公关与企业形象 198
★企业家成败定律35： 198
2．维权与企业形象 200
★企业家成败定律36： 200
3．产品质量与企业形象 204
★企业家成败定律37： 207
三、品牌失，形象完 207
1．消费者与企业形象 207
★企业家成败定律38： 207
2．弄虚作假与企业形象 209
★企业家成败定律39： 209
3．服务与企业形象 218
★企业家成败定律40： 218
★企业家成败定律41： 221
2．角色转换 221
一、企业家和管理人员面临的挑战 221
1．时移世易 221
第六章 员工管理好企业势头万丈高 221
3．职责转变 225
★企业家成败定律42： 225
4．成败之别 230
二、节省时间、精力和金钱的途径——授权 231
1．长虹没有倪润峰行不行 231
★企业家成败定律43： 231
★企业家成败定律44： 237
2．授权方法 237
3．授权的艺术——将什么授权？ 243
三、任人唯贤 244
1．亲情迷眼 245
★企业家成败定律45： 245
2．警惕小人 249
★企业家成败定律46： 249
3．关爱人才 253
★企业家成败定律47： 253
★企业家成败定律48： 261
四、网络管理 261
第七章 企业不避险“泰坦尼克”亦搁浅 264
一、遵守游戏规则 264
★企业家成败定律49： 264
二、利用版权、商标和专利保护企业 269
★企业家成败定律50： 269
三、警惕商业窃密 278
★企业家成败定律51： 278
四、防止内讧 279
★企业家成败定律52： 279
五、金融风险 283
★企业家成败定律53： 286
六、合同与风险 286
★企业家成败定律54： 286
第八章 经营策略善企业顺跨千年关 288
一、确定企业发展模式 288
1．立足全球，优化要素配置 289
★企业家成败定律55： 289
2．重视技术，问鼎新产品 289
★企业家成败定律56： 289
★企业家成败定律57： 292
3．投资海外，异地发展 292
4．不图近利，谋求长远 295
★企业家成败定律58： 295
5．控制关键，维护“钱”程 297
★企业家成败定律59： 297
6．寓刚于柔，迂回击强 298
★企业家成败定律60： 298
7．先入为主，求高“名度” 300
★企业家成败定律61： 300
★企业家成败定律62： 303
8．入乡随俗，产品当地化 303
9．联合对外，集团化竞争 306
★企业家成败定律63： 306
10．以迂为直，蚕食突破 307
★企业家成败定律64： 307
11．灵活应变，绝处逢生 312
★企业家成败定律65： 312
二、确立企业经营理念和管理模式 313
★企业家成败定律66： 313
三、制定以质量为中心的策略方案 321