第1章 引言 1
1.1问题的提出 1
1.2研究意义 3
1.3本书创新 9
1.4不足与扩展 11
1.5本书结构 12
第2章 文献回顾 15
2.1双边性：一个特殊属性 15
2.2电视节目差别的理论基础：产品差别理论 17
2.3最大化还是最小化：电视节目差别策略的理论文献回顾 22
2.4关于电视频道节目差别策略的经验性文献 36
2.5总结 40
第3章 电视节目的水平差别模型 42
3.1引言 42
3.2免费电视频道间节目的水平差别模型 46
3.3付费电视频道间节目的水平差别模型 66
3.4总结 72
第4章 电视节目的垂直差别模型 75
4.1引言 75
4.2免费电视频道节目垂直差别模型 76
4.3付费电视频道节目垂直差别模型 84
4.4免费电视频道与付费电视频道节目垂直差别模型的比较 93
第5章 水平差别和垂直差别的综合考察 95
5.1引言 95
5.2免费电视频道竞争模型 96
5.3付费电视频道竞争模型 107
5.4总结 112
第6章 对电视观众收视行为的经验分析——节目类型角度 114
6.1基于北京市电视收视市场的经验验证 115
6.2基于成都市电视剧收视市场的经验验证 131
第7章 结语 143
7.1免费电视频道模型的结论分析 144
7.2付费电视频道模型的结论分析 147
7.3免费电视频道结论与付费电视频道结论比较 149
附录1 150
附录2 162
参考文献 168
致谢 178