商人、商业精神和商业繁荣(代序) 1
1.中国商人之圣祖 范蠡 2
英雄出世文韬武略 2
功成身退 置业奇才 4
陶邑经商 富甲天下 6
圣祖术略经商宝典 8
2.明代海外贸易大官商 郑和 17
名门望族三教合一 17
奉命出海七下西洋 19
据土为营 中转贸易 22
海外经商不拘一格 24
与众不同 功不可没 25
商风强劲少年动心 28
3.明代海商巨头 汪直 28
觅利商海卖货浙福 30
垄断经营坐收渔利 33
亦商亦寇云谲波诡 37
开市求官 身首异处 39
4.纵横商场的传奇商人 胡雪岩 42
惊世骇俗投资筑路 42
妙手经营纵横商场 44
好色用色爱财揽才 47
根深叶茂头号官商 49
李左弄权 雪岩遭殃 53
5.大上海第一买办巨商 虞洽卿 57
“赤脚财神” 闯进上海 57
“海上闻人”航运发家 60
借债大王 神通广大 63
商场官场游刃有余 65
6.名扬天下的商界“双冠王” 胡文虎 70
继承父业 投身商海 70
“虎标良药” 扎根市场 72
“美女伴虎” 广告开路 74
抵制日货捐献爱心 77
创办报刊一朝称王 78
俭以养德广济博施 80
7.500块钱起家的冠生园主人 冼冠生 84
沪滩学徒合资开店 84
商场争雄三分天下 87
“三本主义”屡奏奇效 88
广告营销“影后”相助 91
避凶趋吉保身之法 93
人无笑脸休开店 94
8.乱世商海精英 古耕虞 97
小店练技 初试牛刀 97
中庸之道 经商妙法 98
乱世商海猪鬃敛财 100
智斗权贵化险为夷 102
信守合同 知人善任 104
弃暗投明实现梦想 106
9.白手起家的香港珠宝大王 郑裕彤 108
澳门起兵香港扎营 108
广开货源渐入佳境 111
审时度势 投资房产 113
拓展事业 回报社会 116
步步为营 大家风范 118
叛逆少年投身商海 122
10.在冰山上建立王国的商人 弗雷德里克·图德 122
发现商业处女地 123
冰块贸易一波三折 124
创造时尚 享受成功 126
永远走在别人前面 127
踏平坎坷直面人生 129
世界冰王走遍世界 131
11.靠牛仔裤发家的美国商人 李维·施特劳斯 133
第一条牛仔裤问世 133
“撕不开就是撕不开” 134
牛仔明星 红遍美国 136
新潮服饰风靡世界 138
“牛仔裤文化”的内涵 139
李维精神青春永驻 141
啃肉最多的硬骨头 145
12.雀巢公司的创始人 亨利·内斯特莱 145
妈妈们“捧”起来的奶粉 145
雀巢咖啡打出天下 147
海纳百川而后大 147
脱镣起舞 笼鸟放飞 148
“买路不筑路”的决策 149
顺天应人服务战争 150
营造大船 王者风范 151
丢卒保车取牛一毛 151
一句台词两样含义 152
雀巢广告 弹无虚发 153
永远温馨的鸟巢 154
30条经营的秘诀 155
经商创业效忠幕府 160
13.日本近代第一大政商 涩泽荣一 160
审时度势献身国家 162
弃官从商叱咤风云 164
关注精神劳资协调 167
14.美国骆驼牌香烟之父 瑞查德·瑞纳德斯 170
柳暗花明又一村 170
“老小伙”品牌的象征 170
品尝“骆驼”感受自由 172
青春虽逝风韵犹存 173
15.“掌握全世界男人胡子”的美国商人 金·坎普·吉列 177
“用完即扔” 轻松赚钱 177
广告营销拓宽市场 179
战争和平均能发财 181
掌握全世界男人的胡子 183
女人也使用剃须刀 185
“世界上最有名气的脸” 187
16.世界彩色软片王国的创建者 乔治·伊斯曼 190
推陈出新一鸣惊人 190
“大众化”和“简单化” 193
发展完善继往开来 197
龙争虎斗独领风骚 198
17.世界珍珠大王 御木本幸吉 203
梦想发财的少年郎 203
军舰上的“御用”商人 204
鸟羽的“年轻文明人” 206
四面楚歌无怨无悔 208
珍珠大王 驰名世界 209
老沃森和小沃森 212
18.“美国蓝色科技巨人”的缔造者 托马斯·J·沃森 212
任用贤能 精英荟萃 216
“比IBM更便宜、更好” 221
19.为“上帝”营造天堂的人 唐拉德·希尔顿 226
经商之路的起点 226
购买了一座旅馆 229
“用您的钱建我的楼” 231
从低谷走向峰巅 233
争当世界旅店大王 235
条条大路通罗马 239
20.60年代的世界首富 保罗·盖帝 242
钟情“石油”初战告捷 242
相信科技财源滚滚 243
事业是生活的重心 245
信赖员工共创佳绩 247
镇静自若直面危机 248
知难而进 控制“潮水” 250
报效祖国服务社会 252
21.誉满全球的经营之神 松下幸之助 255
缘定三生经商路 255
“名字足以表现本体” 258
激励艺术 尽善尽美 262
信用至上顾客第一 265
知人善用成功法宝 267
经营之神誉满全球 270
22.创造人生机遇的世界 商人阿曼德·哈默 273
大学里的百万富翁 273
结识列宁 与苏经商 275
酒市场和酒桶市场 280
“埃里克王子”与牧场 282
石油事业的拓荒者 284
和平使者万能商人 287
23.美国麦当劳快餐业创始人 雷蒙·A·克罗克 291
推销人生积累经验 291
大器晚成师出有名 293
“标准化”经营方式 295
推陈出新不断进取 300
广告宣传 锦上添花 302
24.日本拉链大王 吉田忠雄 309
向拉链王国进军 309
把利益还给当地人 311
善的循环带来活力 313
紧盯市场永远在变 314
25.独霸世界的“大哥大之父” 保罗·高尔文 318
世界在变人生也在变 318
565美元与“偷偷摸摸”公司 320
疯子、混蛋与鬼 324
高速公路与无线电话 330
26.日本经营怪杰 北田光男 335
经商？口惨淡经营 335
“廉价中心”与“最佳”公司 337
一荣皆荣 一损皆损 339
“金鱼缸”式经营作风 341
多重推销“租比买好” 342
27.印尼的华裔巨贾 林绍良 344
农家少年初露锋芒 344
漂洋过海 丁香发家 346
多种经营成绩斐然 348
义利兼顾商政相连 352
28.一代电脑富豪 王安 356
天才少年崭露头角 356
激流勇进 引导“革命” 359
长期合作共同发展 362
经营管理独具特色 363
江河日下 风雨兼程 365
29.世界超级服装大师与超级商人 皮尔·卡丹 368
小卡丹与玩具布裙 368
神秘预言与巴黎之梦 371
名流政要的宠儿 378
服装没有名字值钱 381
“渗透”战略 得心应手 384
伟大的皮尔·卡丹 387
30.日本零售业大王 中内功 389
经营哲学 与众不同 389
统一思想 规范行为 391
无商标与“大荣”商标 392
人生就是要认准目标 395
31.世界著名鞋业耐克公司的创办者 比尔·鲍尔曼与菲力普·奈特 398
造福运动员的事业 398
艰苦创业一举成名 399
更新产品锐意创新 401
广告宣传独具特色 403
国际市场耐克称雄 407
32.日本零售业巨头佳世客的主人 冈田卓也 411
苦难少年继承祖业 411
零售业是和平产业 412
便民利己 生财之道 413
“见异思迁”滚动发展 414
引进经验连锁经营 415
寻觅知音共创大业 416
放弃联合发展联邦 417
重贤渴才成功之本 419
33.日本肉馅面包大王 藤田 422
“银座的犹太人” 422
78∶22法则与钻石生意 426
瞄准“女人”和“嘴巴” 428
34.日本八佰伴国际商业集团的创建者 禾田一夫 433
和父母一起艰苦创业 433
迎接“自选商场”时代 437
进军巴西 喜忧参半 445
“无一物中无尽藏” 449
35.利用奥运会聚财的美国商人 彼得·尤伯罗斯 452
临危受命出手不凡 452
理清思路 开源节流 454
商海弄潮奥运生辉 457
他挽救了奥运会 461
36.纽约的不动产之王 唐纳德·特朗普 463
继承“传统”放弃父业 463
追求梦想接受挑战 465
建造“天堂” 迎接“上帝” 467
构筑“城堡”巩固业绩 469
用人唯贤男女平等 470
艺术经商 广告添彩 471
后记 475