第一篇 整体策划（与朋友对话） 3
一、营销策划：产品销售的先导 3
二、CIS策划：差别化战略体系 10
三、CIS与CS的完美统一：企业经营的最高境界 30
四、企业诊断：为了实现管理现代化 39
五、市场调研：企业策划之本 49
六、战略研究：为抢占市场定方圆 62
七、广告策划：产品的二度创造 86
八、品牌建设：价值的无限提升 108
第二篇 文案策划（专家评析） 129
一、上海“雅戈尔之友”促销活动实施文案 129
【专家评析】 129
二、南京中央门商场市场调查报告文案 134
【专家评析】 146
三、方便面市场调查及上海川崎集团进入该市场的分析报告文案 152
【专家评析】 155
四、东高牌羊绒衫公关促销与广告组合策划文案 160
【专家评析】 162
五、温州利益实业有限公司企业理念系统设计文案 168
【专家评析】 168
第三篇 视觉策划（图文诠释） 178
一、上海维得安保健品公司吉祥物及产品包装设计 178
二、中国华源集团Ⅵ手册设计节选 184
三、江苏大亚集团Ⅵ手册设计节选 193
四、宁波浙东集团品牌形象手册节选 201
五、深圳新艺服饰有限公司Ⅵ手册设计节选 209
六、上海兴依科保健品公司司标设计 217
七、上海广发公司户外视觉设计节选 220
八、上海新金山集团户外视觉设计节选 222