序 杨培青 1
中国广告协会学术委员会第三届委员大会闭幕会开幕词 刘保孚 1
在中国广告协会学术委员会第三届委员大会闭幕会开幕会上的讲话 赵晨好 3
中国广告协会学术委员会第三届委员大会暨1995年全国广告学术研讨会会议纪要 程庄庄 7
附:中国广告协会学术委员会第三届组织机构成员名单 7
宣传贯彻执行《广告法》，促进广告业在健康的轨道上快速发展 刘保孚 11
中国广告市场的建设 潘大钧 17
从信息内容和刊播效果把握广告的真实性 章汝奭 24
真实性并没有堵塞创意之路 唐仁承 28
浅析虚假广告的特征、表现手法与形成原因 傅治章 34
论广告艺术表现与辨伪 祁聿民 41
浅论广告艺术的真实性 刘永葆 蒋宇飞 51
呼唤广告艺术的真善美 程春 57
广告的力量在于真实 曾新民 61
规范我国广告市场的思考 朱月昌 66
从广告真实性问题引发的思考 彭星闾 74
从广告的特性看广告的真实性 陈宝琼 80
广告真实性的特征与标准问题 星亮 87
论广告的真实性准则与《广告法》 胡[祖源 92
广告真实性的公众判断 高丕烈 98
广告的社会后果及其社会评价 孔令智 周晓虹 105
大众传播功能与广告真实性 王兴华 114
虚假广告初探 马谋超 陈毅文 许金灿 125
广告承诺虚实论 吴德江 131
广告的真实与夸张 胡惠民 138
谈违法广告的思想误区 蒋光宜 143
对一个老话题的新思考 李嘉宝 150
应当重视服务广告的真实性 晃钢令 154
广告真实性之我见 冯长明 158
虚假广告对产品销售的负效用 胡凤廷 161
广告中的中国女性形象 刘瑞武 164
广告语言的真实性及其他 何平 168
如何防止报纸虚假广告的产生 刘智 174
广播广告应该艺术地再现真实 周伟 183
从几个关系方面谈广告的真实性 邝铁军 188
试论研究广告真实性标准的若干因素 宋顺清 194
广告的生命在于真实 陈培爱 199
广告真实性之我见 李谋 207
真实性是药业广告的灵魂 胡季强 212
谈广告设计的真实性 傅丽霞 217
论《广告法》与中国广告文化 余明阳 223
论文摘录 231
后记 241