第一章 绪论 1
第一节 现代公司与名牌战略 1
第二节 商标、品牌、名牌、驰名商标的性质、概念和类型 8
第三节 名牌观念的演变 22
第四节 企业实施名牌战略的作用和意义 26
第二章 名牌商标内在价值 31
第一节 商标的产生和发展 31
第二节 名牌商标价值的形成及实现形式 36
第三节 名牌商标价值评估方法和标准 40
第四节 名牌商标价值的定值与计算 48
第五节 名牌有价是其作为资源要素存在的基础 57
第一节 名牌是企业重要的资源要素 66
第三章 名牌商标要素聚合 66
第二节 名牌作为资源要素的六个基本属性 70
第三节 名牌是企业诸多资源的最佳聚合点 80
第四节 名牌形象力是产生名牌效应的前提 89
第四章 名牌商标市场效应 97
第一节 名牌效应的概念和内容 97
第二节 名牌效应产生的基本条件 105
第三节 名牌效应产生的作用机制和结果 112
第四节 名牌效应是实施名牌战略的起因和目的 121
第五章 名牌形成策略 128
第一节 商标的作用与种类 128
第二节 品牌名称设计策略 131
第三节 品牌标志设计策略 142
第四节 品牌色彩设计策略 152
第一节 名牌市场定位 166
第六章 名牌定位策略 166
第二节 品牌的用途与功能定位 177
第三节 名牌注册定位 181
第四节 名牌宣传策划定位 185
第七章 名牌扩展延伸策略 190
第一节 名牌扩展延伸的途径 190
第二节 名牌扩展延伸的标准 194
第三节 名牌扩展延伸的操作思路和方法 196
第四节 名牌延伸的误区 200
第八章 名牌保护策略 203
第一节 法律保护 204
第二节 经营保护 209
第三节 反侵权保护 215
第一节 逐步转移 219
第九章 名牌收缩（转移）策略 219
第二节 及时转让 222
第三节 资源重组 225
第十章 名牌战略实施的控制策略 228
第一节 确立阶段目标、计划和具体标准 228
第二节 实际工作的衡量及方法 232
第三节 分析偏差并选择措施矫正 233
第四节 有效控制的若干问题 236
第十一章 名牌文化策略 239
第一节 文化与经济 239
第二节 名牌文化 244
第三节 品牌文化的内涵 249
第四节 文化营销策略 257
参考书目 266