第一编 成功的广告点子 3
吕不韦一字千金 3
郑板桥的笔榜 3
鲁迅的广告 4
老舍的广告 5
茅台酒的出奇制胜 7
梁新记一毛不拔 7
梁培基发冷九 8
申菱空调与空白广告 8
天下第一厚皮 9
鸿翔公司的女王谢帖 9
“32189”与“40000” 10
胡蝶与冠生园 10
宫门渐启 10
喜讯就在明天 11
公关老太 11
100万元的头版广告 12
三菱娃娃 13
今天忌买空调 13
“金利来”隔山打鼓 14
金币贴墙 14
彼得与上帝 15
七岁儿童商店 16
不可偷看 16
小于连“尿”酒 17
猴子赴宴 17
小心，十大危险 18
救援鸽子行动 18
花56美元买福特 19
福特汽车的“猎鹰”行动 20
纸片导购 20
没有裤子的裤子广告 21
状告足球 21
东宝公司的“托儿” 22
西格拉姆的忠告 22
出借名贵轿车的秘密 23
牛奶瓶上的蛋糕 23
咖啡煮好了 24
“碧绿液”的眼泪 25
丑女模特 26
会浮的肥皂 26
“森特拉弗里”征文 27
美女与香烟 27
《消息报》叹苦经 28
笔比剑强 30
语法错误与营业额 30
此岛无人穿鞋 30
肉垫和球鞋 31
斑痕苹果 32
“牛肉在哪里？” 33
妙趣横生的实物广告 33
第二编 精彩广告用语 37
一、饮料、烟、酒、食品 37
二、美容化妆品 76
三、服装、鞋帽 95
四、钟表、眼镜、珠宝、首饰 111
五、文化、体育用品 118
六、家用电器 134
七、金融、保险 159
八、交通、通讯 165
九、商店、企业 183
十、饭店、旅游业 199
十一、医药保健 207
十二、办公设备 226
十三、征婚广告 230
十四、公益广告 234
十五、对联广告、诗体广告 242
十六、其它 270
附录 277
广告中的幽默 277
关于广告——广告大师如是说 283