第一章 世界名牌争霸中国 1
一、狼来了——洋名牌席卷中国 2
二、洋人之技——从输出商品到输出品牌 20
三、制夷之术——创造出中国的世界名牌 35
第二章 名牌概说 44
一、名牌及其特点 44
二、当前我国在名牌认识上存在的误区 49
三、名牌的分类 56
四、名牌的实质与属性 62
五、名牌的价值 64
第三章 名牌的认定 83
一、名牌认定的必要性 83
二、名牌认定的基本原则 85
三、当前我国名牌认定工作存在的问题 86
四、规范名牌认定，评出真正名牌 88
五、名牌价值的评估 93
第四章 名牌的创立（上） 99
一、准确的市场定位 99
二、卓越的产品质量 125
三、完善的售后服务 156
第五章 名牌的创立（下） 168
一、高品位的品牌名称 168
二、高技巧的广告宣传 201
三、适宜的经营规模 229
一、依法注册品牌 237
第六章 名牌的维护 237
二、珍惜商标权 245
三、严守生产机密 253
四、不断创新 260
第七章 名牌与企业家 267
一、名牌的背后是优秀企业家 268
二、企业家及其素质 273
三、时代呼唤企业家 278
四、努力培养和造就一大批社会主义优秀企业家 280
第八章 名牌生成的外部环境 287
一、独立的市场主体 287
二、完善的市场体系 289
三、发达的商品经济 291
四、统一的国内市场 292
五、开放的经济 293
六、健全的法制 294
七、政府的扶持 300
八、社会的支持 301
第九章 让中国名牌走向世界 302
一、方兴未艾的中国名牌事业 302
二、中国名牌的崛起 307
三、中国名牌与世界名牌的差距 319
四、中国名牌必将走向世界 322
后记 325