序 1
第一章 包装设计的概述 3
一、什么是包装 4
二、包装的功能 6
三、包装的分类 14
四、包装与市场销售 17
五、优秀的包装设计应该具备的特征 23
第二章 包装设计的发展足迹与未来 31
一、包装的功能与形态演变 32
二、包装设计中的经典 57
三、环保型包装的发展 64
四、包装设计的新形态和发展因素 68
第三章 包装设计要素及表现 75
第一节 包装的立体形态设计要素 76
一、包装材料的设计应用 77
二、纸包装结构设计 88
三、容器造型设计 128
第二节 包装平面设计要素 149
一、文字设计要素 149
二、图形设计要素 177
三、色彩设计要素 201
四、版面编排设计要素 223
一、印刷的种类 235
第三节 包装设计的印刷与工艺 235
二、印刷的要素 238
三、印刷工艺流程 241
四、印刷加工工艺 242
五、制版稿制作基本要求 244
第四章 包装设计的流程与运作 247
一、包装设计的流程 248
二、现代包装策略 256
三、包装设计的定位 261
四、包装设计运作对设计人员的素质要求 264
第五章 包装设计的文化特征 271
一、包装设计的文化性 273
二、包装设计的民族化与国际化 277
三、包装设计与商业文化 284
四、日本包装设计的文化特征 289
第六章 包装设计作品赏析 301
一、食品包装的发展概况 302
二、洋酒的包装设计 314
三、CD包装设计欣赏 322
四、包装的“面孔” 325
五、其他类别的包装设计 328
六、作者个人的包装设计作品 332
参考书目 342