目录 1
第一篇 钱论 1
一、懂一点花钱的学问 3
二、钱的时间价值 4
三、用钱有三个原则 9
1．钱的盈利性 10
2．钱的流动性 11
3．钱的安全性 13
四、选择最佳的用钱机会 18
五、投资、保值、减少 23
损失 23
1．储蓄 25
2．购买有价证券 29
3．个人买卖股票的技巧和窍门 44
4．购买特殊商品 54
第二篇 量入为出 60
一、家庭收入 61
1．家庭收入的来源 61
2．家庭收入的水平 63
二、花钱中的快乐与忧愁 66
1．需求金字塔 66
2．家庭消费的三方面 68
3．“快乐与忧愁”的公式 69
三、家庭消费管理 71
1．选择适宜的家庭消费 71
管理方式 71
2．谁来当家？ 76
四、家庭的合理购买 79
1．家庭生命周期对消费行为的影响 79
2．合理购买 81
五、家庭记帐 87
1．家庭记帐的意义和用处 87
2．家庭记帐表 88
第三篇 性别、年龄与购买 93
一、消费者类型 95
1．习惯性消费者 95
2．理智型消费者 96
3．经济型消费者 96
4．冲动型消费者 96
5．情感型消费者 97
二、角色与角色冲突 98
1．角色之中有角色 99
2．角色的性别 99
3．角色的年龄 100
三、男子的购买特点 101
1．男子购物的特点 101
2．男子购物时应注意的几个方面 104
四、女性的购买方式 105
1．女性购物的特点 105
2．女性购物时应注意的几个方面 109
五、青年人的购买方式 111
1．青年人购买的特点 111
2．青年人购买时应注意 112
1．老年人购买的特点 115
六、老年人的购买方式 115
2．老年人在花钱购物时应注意 117
七、结婚与购买 119
1．追求新颖、美观 119
2．对感情象征的要求十分鲜明 119
3．购买方式 120
第四篇 购物的诀窍 123
一、花钱购物有学问 125
二、利用信息 128
1．怎样搜集信息 128
2．获取信息的策略 130
3．信息选择分类 133
4．信息选用和信息失误 134
策略 137
三、卖者的定价、标价 137
1．卖者的定价策略 138
2．卖者的标价策略 143
四、购物决策 145
1．购买的动机 145
2．购物前应作“五W—H” 148
方式考虑 148
3．掌握商品知识的五种方 151
法 151
4．商品的最佳购买时间 154
5．购物时的盘算 157
五、购物中的风险及其避免 162
方法 162
2．可能觉察到的几种风险 163
1．能察觉风险的几种情况 163
3．对风险的觉察会不断发生变化 164
4．减少购买风险的方法 166
六、应识别的十种“推销 169
妙法” 169
1．减加法 169
2．转内法 170
3．搭配法 170
4．帮衬法 170
5．强卖法 171
6．缺两法 171
10．饰外法 172
9．假冒法 172
8．微利法 172
7．增量法 172
七、讨价还价 174
1．正确估价 175
2．微笑和“左顾右盼” 176
3．巧递“信息” 177
4．“开价”与“杀价” 179
5．讨价还价的策略 184
6．获得优惠时头脑要清醒 190
八、最小遗憾 191
1．期望与遗憾 191
2．努力和遗憾 192
3．最小遗憾 193
4．避免遗憾的方法 194