上篇 原理篇 3
第一章 绪论 3
第一节 农业推广活动的起源与发展 3
第二节 农业推广的基本概念 9
第三节 农业推广理论与实践研究概述 12
第二章 成果转化原理 16
第一节 农业科技成果转化的概念 16
第二节 农业科技成果转化的机制 20
第三节 农业科技成果转化的途径 23
第三章 革新传播原理 25
第一节 农业革新的采用规律 25
第二节 农业革新的传播规律 30
第三节 农业革新采用与传播的影响因素 37
第四章 推广沟通原理 41
第一节 农业推广交往原理 41
第二节 农业推广沟通原理 47
第三节 农业推广中的公共关系 55
第五章 行为改变原理 60
第一节 农民需要与农民行为 60
第二节 行为产生与改变规律 66
第三节 行为原理在农业推广中的应用 77
第六章 推广心理原理 80
第一节 农业推广中的农民心理 80
第二节 农业推广人员心理 90
第三节 农业推广人员的思维 98
第七章 收益分布原理 105
第一节 收益分布的概念 105
第二节 经济上限的决定因素 107
第三节 提高收益分布的途径 109
下篇 实践篇 115
第八章 农业推广方式与方法 115
第一节 农业推广方式 115
第二节 农业推广程序 122
第三节 农业推广方法 125
第九章 农业推广试验与示范 136
第一节 农业推广试验 136
第二节 农业推广示范 149
第十章 农业推广教育与培训 156
第一节 农业推广教育 156
第二节 农民技术培训 162
第三节 农民职业技术培训 168
第十一章 农业推广经营与服务 175
第一节 技术承包服务 175
第二节 推广经营服务 177
第三节 技术市场服务 181
第四节 技术咨询服务 187
第五节 农业信息服务 192
第十二章 农业推广组织与管理 202
第一节 我国农业推广组织体系 202
第二节 农业推广项目管理 208
第三节 农业推广资金管理 219
第四节 农业推广设备管理 224
第五节 农业推广档案管理 226
第十三章 推广人员培训与管理 233
第一节 农业推广人员的素质与职责 233
第二节 农业推广人员的培训 241
第三节 农业推广人员的管理 244
第十四章 农业推广计划与评价 250
第一节 农业推广计划 250
第二节 农业推广评价 262
第十五章 农业推广写作与语言 276
第一节 农业推广写作方法 276
第二节 农业推广语言训练 291
第十六章 农业推广调查与研究 303
第一节 农业推广调查 303
第二节 农业推广研究 312
参考文献 323