上篇 农业推广学基本原理 1
第一章 农业推广学总论 1
第一节 农业推广的涵义、目的和任务 1
一、“农业推广”一词的起源 1
二、农业推广的涵义 3
三、农业推广的目的和任务 5
四、农业推广的工作方针 8
第二节 农业推广的性质、功能与作用 15
一、农业推广的性质 15
二、农业推广的社会功能 17
三、农业推广的作用 19
第三节 农业推广学的形成与发展 21
一、农业推广学的形成 21
二、农业推广学的发展 23
三、农业推广学的知识来源 24
四、农业推广学的理论结构 26
第四节 农业推广学的研究对象与方法 26
一、农业推广学的研究对象 26
二、农业推广学的任务 29
三、农业推广学的内容 30
四、农业推广学的研究方法 30
第二章 农业推广的行为规律 31
第一节 行为科学的几个主要理论 32
一、需要层次理论 32
二、激励保健学说 34
三、期望理论 34
四、挫折论 35
第二节 农民的需要和影响农民行为的环境因素 36
一、农业推广对象的需要 36
二、影响农民行为的社会环境因素 38
第三节 技术变革与农民行为改变 40
一、农民行为的改变 40
二、行为改变的动力与阻力 42
三、农业推广以改变推广对象的行为为前提 45
第三章 农业推广的传播原理 47
第一节 传播的意义、作用和要素 48
一、传播的意义与作用 48
二、传播的基本要素 49
第二节 传播的途径和效应 52
一、传播的途径 52
二、有效传播 55
三、传播的增长效应 58
第三节 农业技术传播过程的基本模式 59
一、传播过程的基本模式 59
二、农业技术的传播过程 61
三、农业革新成果传播阶段 64
第四章 农业推广的系统理论 66
第一节 系统论的基本概念和原理 66
一、系统的概念 66
二、系统的形态 67
三、系统论的一般性原则 68
第二节 农业开发系统和农业发展的知识投入系统 71
一、农业开发系统 71
二、农业发展的知识投入系统 73
第三节 农业推广系统 76
一、农业推广机构和推广对象系统 76
二、农业推广知识来源系统 77
三、推广中科技传播与反馈系统 78
四、农业推广的投入产出系统 80
第五章 农业信息与沟通 82
第一节 农业信息 82
一、信息的概念和特征 82
二、农业信息的作用和种类 84
三、农业信息的处理 85
四、农业信息的传递、贮藏 89
五、农业信息网络的建立 91
六、农业信息咨询服务 92
第二节 农业推广沟通 94
一、农业推广沟通的概念和分类 94
二、农业推广沟通的要素 97
三、农业推广沟通的程序 102
四、农业推广沟通的障碍 106
第三节 农业推广人员信息能力的培养 111
一、信息的内涵 112
二、信息能力的表现 114
三、信息能力的培养 116
中篇 农业推广操作内容 119
第六章 农业推广教育 119
第一节 农业推广教学过程及其特点 119
一、农业推广教学过程 119
二、农业推广人员教学职能的特点 121
三、农民学习特点和对推广人员的期望 123
第二节 农业推广教学的基本原则和内容 125
一、农业推广教学的基本原则 125
二、农业推广教学的主要内容 128
第三节 农业推广教学的主要方法 129
一、农业推广教学方法的多样性 129
二、农业推广个别教学法 131
三、农业推广面向群体教学法 133
四、农业推广面向大众教学法 135
第七章 农业推广项目计划 137
第一节 农业推广项目的特点与作用 137
一、推广项目的特点 137
二、推广项目在农业生产中的作用 139
第二节 农业推广项目的选择与管理 139
一、推广项目的来源 140
二、推广项目的选择 140
三、推广项目的管理 144
第三节 农业推广项目计划的制定 146
一、推广项目计划的内容 146
二、制定项目计划的依据 147
三、制定推广计划项目的条件 148
四、推广项目计划的制定方式 150
第四节 农业推广项目计划的实施 151
一、推广项目计划的实施步骤 151
二、推广项目计划的监督检查 153
三、推广项目的总结及鉴定 154
第八章 农业推广程序与方法 160
第一节 农业推广程序 160
一、农业推广程序的提出 160
二、农业推广中常用的程序 162
三、正确灵活运用的推广程序 164
第二节 农业推广方法的分类 165
一、以推广对象的多少分类 166
二、以传播媒介分类 166
三、以传播场所分类 167
四、以传播方式分类 167
五、以服务方式分类 168
第三节 农业咨询服务方法 168
一、大众传播 168
二、集体指导 169
三、巡回指导 170
四、技术咨询 172
五、现场参观指导 174
六、通讯指导 174
第四节 目前农业推广的主要组织形式 175
一、按项目推广技术 175
二、技术承包 176
三、技术开发与经营 181
四、技术成果有偿转让 183
第九章 农业科技成果转化 187
第一节 科技成果的概述 187
一、科技成果的含义 187
二、科技成果的分类 188
三、高校科技成果的特点 189
四、科技成果是知识形态生产力 191
第二节 农业科技成果的种类 191
一、农业科技成果的种类 191
二、农业科技成果的特性 193
三、农民对科技成果的心理反映 195
四、农民对科技成果的接受过程 197
第三节 科技成果向现实生产力转化 199
一、科技成果向现实生产力转化的含义 199
二、科技成果向现实生产力转化的层次结构 201
三、农业科技成果的转化率 203
四、农业科技成果转化途径与方式 204
五、科技成果向现实生产力转化的特点 207
六、农业科技成果转化的本质 208
第四节 农业科技成果转化制约因素的分析 210
一、科技成果内在结构的影响 210
二、成果推广的外部环境条件的制约 211
三、科技成果采用系统上的障碍 214
第十章 农业推广资金与效益 217
第一节 农业推广资金的筹措与管理 217
一、农业推广资金的筹措 217
二、农业推广资金的管理 222
第二节 农业推广资金使用效益 227
一、农业推广效益的分析 227
二、推广资金产生的经济效益和社会效益 230
三、推广资金主要技术经济评价指标与计算方法 232
第三节 农业推广设备与管理 234
一、推广设备管理的主要任务 234
二、设备需求计划的编制、审核与实施 235
三、设备的使用与管理 237
四、设备管理人员的培养 238
第十一章 农业推广人员 238
第一节 农业推广人员的地位和作用 238
一、农业推广人员的地位 239
二、农业推广人员的作用 240
第二节 农业推广人员应具备的素质 241
一、农业推广人员素质的涵义 241
二、农业推广人员的素质要求 242
三、农业推广人员的素质结构 245
第三节 农业推广人员的职责 247
一、县农业推广人员的职责 247
二、乡农业推广人员的职责 248
三、村农业推广人员的职责 249
四、科技示范户的职责 250
第四节 农业推广人员的管理 250
一、农业推广人员管理目的和原则 250
二、农业推广人员管理内容和方法 251
三、农业推广人员考核内容和方法 252
四、新任农业推广人员应注意的问题 254
第十二章 农业推广的组织体制 255
第一节 组织的概念、原则及任务 255
一、组织的概念 255
二、组织机构设置的原则 255
三、农业推广组织的任务 257
第二节 国外农业推广组织体制 257
一、政府领导的农业推广制 258
二、政府和农业生产者协会联合或并存的推广制 260
三、农会领导的农业推广制 265
第三节 我国农业推广的组织体制 267
一、建国以来农业推广事业发展概况 267
二、我国现行的农业推广组织体制 269
三、我国农业推广组织体制的弊端与对策 274
第十三章 农业推广档案 282
第一节 农业推广档案的概念、种类、特点和作用 282
一、农业推广档案的概念 282
二、农业推广档案的种类 284
三、农业推广档案的特点 285
四、农业推广档案的作用 285
第二节 农业推广档案的收集、整理和鉴定 287
一、农业推广档案的收集 287
二、农业推广档案的整理 288
三、农业推广档案的鉴定 290
第三节 农业推广档案的保管与利用 292
一、农业推广档案的保管 292
二、农业推广档案的利用 293
第十四章 农业推广工作的评价 294
第一节 农业推广工作评价的意义和原则 294
一、评价的涵义 294
二、评价的目的 295
三、评价的作用 296
四、评价的原则 297
第二节 农业推广工作评价的类别及内容 298
一、评价的类别 298
二、评价的内容 301
第三节 农业推广工作评价的步骤和方法 306
一、评价的步骤 306
二、评价方法和采用方式 312
下篇 农业推广基本技能 322
第十五章 农业推广写作技能 322
第一节 农业推广写作的意义、步骤及一般知识 322
一、农业推广写作的意义 322
二、农业推广写作的一般知识 325
三、农业推广写作的步骤 332
第二节 科技论文写作 334
一、科技论文的概念 334
二、科技论文的三要素 335
三、常见科技应用文的写作 341
第三节 农业推广论文写作 352
一、推广论文选题的原则 352
二、推广论文的结构形式 353
三、推广论文审评 355
第四节 农业推广常见的几种报告的写作 359
一、农业推广调查报告 360
二、农业推广情况报告 363
三、农业推广总结报告 364
第十六章 农业“推广计划”项目申报技能 368
第一节 丰收计划 368
一、丰收计划的建立及其性质 368
二、丰收计划立项原则与申报程序 369
三、丰收计划项目的组织实施 370
四、丰收计划项目的申报技能 373
第二节 星火计划 374
一、星火计划的由来、目的与任务 374
二、星火计划的选项与编报 374
三、星火计划的内容与实施 375
四、星火计划项目的申报技能 377
第三节 国家推广计划 378
一、概况 378
二、选项原则 379
三、项目申报程序与计划编制 379
四、关于申报项目的要求 380
第四节 农业推广成果共有关系协调技能 381
一、推广者与研制者的关系协调 381
二、主推者与其他推广者的关系协调 382
三、其它关系协调 383
第五节 农业推广成果请奖的申报技能 384
一、抢先发表原则 385
二、适时申报原则 385
三、突出特点原则 387
四、科学系统原则 388
五、自我评价原则 389
六、效益反馈原则 391
参考文献 392