第1章 历史上的舆论传播 1
1.1初民时代的舆论 1
1.1.1舆论起源的基本原理 1
1.1.2原始舆论的历史一瞥 2
1.1.3原始舆论的研究文献 5
1.1.4理论分析：原始舆论的追求 7
1.2奴隶制社会的舆论 10
1.2.1阶级舆论的基本原理 10
1.2.2奴隶制社会的舆论行为 11
1.2.3奴隶制社会舆论的研究 15
1.2.4理论分析：社会舆论与社会变迁 18
1.3封建社会的舆论 20
1.3.1关于封建社会舆论的基本观点 20
1.3.2封建社会的舆论活动 21
1.3.3封建社会舆论的研究文献 25
1.3.4理论分析：结社和舆论多元化的萌芽 29
概念与思考 31
第2章 舆论的属性与特征 32
2.1社会舆论的本质 32
2.1.1舆论属性的参考性观点 32
2.1.2有关舆论属性的案例 35
2.1.3舆论属性的研究文献 37
2.1.4理论分析：舆论的构成及两个属性 41
2.2社会舆论的特征与舆论开发 44
2.2.1舆论特征的基本原理 44
2.2.2舆论特征的案例 45
2.2.3舆论特征的研究文献 48
2.2.4理论分析：舆论传播特征与舆论资源开发 51
概念与思考 55
第3章 意见传播与舆论的形成 56
3.1舆论意见的社会环境因素 56
3.1.1意见环境的基本原理 56
3.1.2有关意见环境的案例 57
3.1.3有关意见环境的研究成果 59
3.1.4理论分析：舆论形成的环境 62
3.2舆论形成的过程 66
3.2.1 舆论形成的基本原理 66
3.2.2 舆论形成的案例 67
3.2.3 舆论形成的研究文献 69
3.2.4理论分析：舆论生成的规律 73
3.3舆论形成的标志 77
3.3.1舆论成立的基本原理 77
3.3.2 舆论成立的案例 78
3.3.3 舆论成立的参考文献 79
3.3.4理论分析：舆论形成的量度、强度与声势 81
3.4舆论形成的两种模式 84
3.4.1舆论形成模式的基本原理 85
3.4.2舆论模式案例 85
3.4.3关于舆论形成模式的研究 86
3.4.4理论分析：舆论形成的平缓与突发模式 89
概念与思考 90
第4章 舆论的类型及性质 92
4.1民意及其历史作用 92
4.1.1民意的基本原理 92
4.1.2有关民意的案例 93
4.1.3民意研究参考文献 95
4.1.4理论分析：民意的产生与属性 101
4.2.1众意的基本原理 106
4.2众意的构成 106
4.2.2众意的舆论案例 107
4.2.3众意研究参考文献 110
4.2.4理论分析：众意的演变规律 113
4.3群体舆论的冲击 119
4.3.1群体舆论的基本原理 119
4.3.2群体舆论的案例 120
4.3.3群体舆论研究文献 122
4.3.4理论分析：群体舆论的杂议 124
概念与思考 126
第5章 舆论传播行为 127
5.1口头语言的表达行为 127
5.1.1语言传播的基本原理 127
5.1.2语言传播的舆论案例 128
5.1.3舆论表达的有关研究 131
5.1.4理论分析：舆论行为的时代性 135
5.2肢体宣示行为 137
5.2.1肢体表意的基本原理 138
5.2.2肢体表意的舆论案例 138
5.2.3对肢体表意的研究 141
5.2.4理论分析：肢体舆论的意义 143
5.3票决行为 145
5.3.1票决的基本原理 145
5.3.2票决的舆论案例 146
5.3.3票决研究的参考文献 149
5.3.4理论分析：票决的三个舆论价值 152
概念与思考 154
6.1.1传闻的基本原理 155
6.1舆论的传闻形态 155
第6章 舆论传播形态 155
6.1.2有关传闻的舆论案例 156
6.1.3传闻研究的参考文献 158
6.1.4理论分析：舆论的隐性传播 161
6.2舆论的会议形态 163
6.2.1会议舆论的基本原理 163
6.2.2有关会议舆论的案例 165
6.2.3对舆论性会议的研究 169
6.2.4理论分析：理想的会议效果 174
6.3舆论的理论形态 179
6.3.1理性舆论的基本原理 179
6.3.2 理性舆论形态的案例 181
6.3.3 理性舆论的初步研究 184
6.3.4理论分析：理论性舆论的法则 187
6.4舆论的文艺形态 188
6.4.1文艺舆论的基本原理 188
6.4.2舆论的文艺形态案例 189
6.4.3文艺型舆论的初步研究 193
6.4.4理论分析：文艺作品的舆论属性 195
6.5舆论传播的综合形态 198
6.5.1舆论综合形态的基本原理 198
6.5.2综合舆论形态的案例 199
6.5.3综合形态舆论的研究文献 201
6.5.4理论分析：舆论行为的高效组合 205
概念与思考 207
第7章 舆论传播规律 208
7.1舆论传播的涨缩律 208
7.1.1社会舆论涨缩的原理 208
7.1.2社会舆论涨缩的案例 209
7.1.3舆论涨缩的研究文献 211
7.1.4理论分析：舆论涨缩的动力和结局 215
7.2舆论传播的增长律 220
7.2.1 舆论增长的原理 220
7.2.2 舆论增长的案例 221
7.2.3 舆论增长的研究文献 222
7.2.4理论分析：舆论增长的过程与规律 225
7.3社会舆论的波动律 230
7.3.1舆论波动的基本原理 230
7.3.2舆论波动的案例 230
7.3.3舆论波动的研究文献 232
7.3.4理论分析：舆论波的结构及波动律 234
7.4.1 舆论冲突的基本原理 236
7.4社会舆论的冲突律 236
7.4.2 舆论冲突的案例 237
7.4.3 舆论冲突的研究文献 239
7.4.4 理论分析：舆论冲突的成因与防范 243
概念与思考 247
第8章 舆论传播的正功能 249
8.1追求真理的诤言 249
8.1.1 诤言的基本原理 249
8.1.2 诤言的案例 250
8.1.3 诤言研究的参考文献 254
8.1.4理论分析：诤言的社会价值 255
8.2社会褒扬的思想价值 258
8.2.1 社会褒扬的基本原理 258
8.2.2褒扬性舆论的案例 259
8.2.3褒扬舆论的研究文献 261
8.2.4理论分析：褒扬舆论的人类理想 265
8.3舆论监督的社会制衡 267
8.3.1 舆论监督的原理 267
8.3.2 舆论监督的案例 269
8.3.3 舆论监督研究的最新观点 272
8.3.4理论分析：舆论监督的社会焦点 274
概念与思考 277
第9章 舆论传播的负功能 278
9.1浮言误人、误国 278
9.1.1有关浮言的基本观点 278
9.1.2浮言的案例 279
9.1.3浮言的参考文献 281
9.1.4理论分析：浮言的公害 283
9.2.1有关谬理的基本论点 285
9.2谬理喧嚣的蛊惑 285
9.2.2有关谬理的案例 286
9.2.3谬理研究的参考文献 287
9.2.4理论分析：谬理的玄妙与破产 289
9.3谣言的市场 291
9.3.1 谣言的基本原理 291
9.3.2 谣言的案例 292
9.3.3 谣言研究的参考文献 295
9.3.4理论分析：谣言的形成与控制 297
概念与思考 300
第10章 舆论传播媒体 302
10.1新闻传媒的舆论效率 302
10.1.1新闻媒体舆论效率的原理 302
10.1.2新闻舆论的案例 303
10.1.3新闻媒介舆论效应的研究成果 305
10.1.4理论分析：媒介合力与舆论引导 311
10.2出版界的舆论影响 314
10.2.1图书影响舆论的原理 314
10.2.2图书引导舆论的案例 315
10.2.3图书引发舆论的初步研究 317
10.2.4理论分析：图书的舆论价值 320
10.3公共关系机构的舆论活动 323
10.3.1公关活动的舆论原理 323
10.3.2公共关系舆论的个案 324
10.3.3公共关系舆论的研究成果 327
10.3.4理论分析：无处不在的公共关系舆论 332
10.4网络舆论的空间浓缩 336
10.4.1网络舆论的基本原理 337
10.4.2网络舆论的案例 338
10.4.3网络舆论的初步研究 341
10.4.4理论分析：网络舆论从无序到激活 344
概念与思考 346
第11章 舆论传播的社会建构 348
11.1经济运动的意识反馈 348
11.1.1经济反馈的舆论原理 348
11.1.2经济的意识反馈案例 350
11.1.3经济舆论的反馈研究 353
11.1.4理论分析：经济话语与经济发展 358
11.2政治机体的“扩音器” 362
11.2.1政治“扩音器”的原理 362
11.2.2关于政治与舆论关系的案例 364
11.2.3政治与舆论关系的研究文献 367
11.2.4理论分析：政治舆论的制度性职能 371
11.3.1舆论传播结构的原理 376
11.3社会舆论的传播结构 376
11.3.2双向舆论传播的案例 378
11.3.3双向舆论传播的研究文献 381
11.3.4理论分析：社会舆论的互动 383
11.4言论与舆论自由制度 386
11.4.1言论自由的基本原理 387
11.4.2言论自由的案例 389
11.4.3言论自由的研究文献 391
11.4.4理论分析：言论自由与舆论限定 396
概念与思考 400
第12章 舆论的测度与量化 401
12.1认识社会问题的量化方法 401
12.1.1舆论测度的原理 401
12.1.2民意测验案例 402
12.1.3民意测验的研究成果 405
12.1.4理论分析：民意测验的认识功能 408
12.2民意测验的态度设计 411
12.2.1态度概念与态度指标原理 411
12.2.2民意测验方法的案例 413
12.2.3民意测验方法的学术观点 417
12.2.4中国态度表与舆论模型 418
12.3民意测验的操作和分析 423
12.3.1操作的基本原理 423
12.3.2舆论抽样调查的案例 424
12.3.3民意测验具体操作的参考文献 428
12.3.4民意测验及其分析：遵循科学的测度程序 431
概念与思考 438
附录：完整的民意调查问卷 读者调查问卷 438
参考文献 446