第一章:新闻策划 1
何伯权爆炒“生命核能” 2
王志纲连环大策划 16
“双汇”“金鹰”天安门上的惊世之举 41
第二章:广告策划 49
美国精神——百事可乐与可口可乐的世纪大战 60
登峰造极“健力宝” 64
“太太”的不变情怀 72
“娃哈哈”可爱的中国娃娃 77
“505”广告大神功 85
“半球”广告连环套 91
一鸣惊人话“野狼” 96
“苹果”永远让你钟情 105
第三章:产品策划 105
缔造世界级品牌——“琴岛海尔”启示录 118
“美加净”与“毒药”疑团 127
到处莺歌“燕舞”引来知音无数 132
“康师付”的成功历程 140
“万宝路”传奇 144
第四章:公关策划 144
王力与中国的“亚细亚”现象 156
“超天”婚礼超凡脱俗 170
“亚都”妙算取津门 176
王牌推销员——美国总统 181
“麦当劳”畅想曲 185
第五章:促销策划 185
TCL王牌彩电逐騼中原 191
“英特尔”征服“摩托罗拉” 205
“椰菜娃娃”开创了一个时代 211
“芭比”套住了爸爸妈妈 216
虎!虎!虎! 216
索尼“KOTOBUKI”大作战 221
第六章:CI策划 228
“太阳神”东方的神话 228
走向世界的名牌“深圳中华” 237
“顺美”顺顺美美——中国第一个在国际上注册的名牌商标 237
21世纪世界的“海王” 250
策划集团造就了“雅戈尔”——中国最大的CI导入工程 258
温馨服务永远的承诺——“兰岛”在崛起 266
第七章:竞争策划 274
“双汇”“春都”平分天下 274
矿泉壶混战中取胜 283
“昂立”智慧换回市场 294
“本田”“亚马哈”谁主沉浮 302
“柯达”“富士”全球争霸 307
“丰田”挑战山姆大叔 312
第八章:危机策划 319
“绿丹兰”名牌战略保名牌 319
“沙松”因祸得福 329
“霞飞”展翅高飞 335
十万火急“雀巢”将遭灭顶之灾 342
第九章:专题策划 349
难忘的“中萃之夜” 349
气度非凡的“福特”生日 356
惊人的博览会 360
第十章:运动策划 368
跨世纪的大策划——“希望工程” 368
出售梦想的策划家 372