《策划大师与经典策划》PDF下载

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  • 作  者:高明,孙新生编著
  • 出 版 社:北京:企业管理出版社
  • 出版年份:1996
  • ISBN:780001794X
  • 页数:386 页
图书介绍:

第一章:新闻策划 1

何伯权爆炒“生命核能” 2

王志纲连环大策划 16

“双汇”“金鹰”天安门上的惊世之举 41

第二章:广告策划 49

美国精神——百事可乐与可口可乐的世纪大战 60

登峰造极“健力宝” 64

“太太”的不变情怀 72

“娃哈哈”可爱的中国娃娃 77

“505”广告大神功 85

“半球”广告连环套 91

一鸣惊人话“野狼” 96

“苹果”永远让你钟情 105

第三章:产品策划 105

缔造世界级品牌——“琴岛海尔”启示录 118

“美加净”与“毒药”疑团 127

到处莺歌“燕舞”引来知音无数 132

“康师付”的成功历程 140

“万宝路”传奇 144

第四章:公关策划 144

王力与中国的“亚细亚”现象 156

“超天”婚礼超凡脱俗 170

“亚都”妙算取津门 176

王牌推销员——美国总统 181

“麦当劳”畅想曲 185

第五章:促销策划 185

TCL王牌彩电逐騼中原 191

“英特尔”征服“摩托罗拉” 205

“椰菜娃娃”开创了一个时代 211

“芭比”套住了爸爸妈妈 216

虎!虎!虎! 216

索尼“KOTOBUKI”大作战 221

第六章:CI策划 228

“太阳神”东方的神话 228

走向世界的名牌“深圳中华” 237

“顺美”顺顺美美——中国第一个在国际上注册的名牌商标 237

21世纪世界的“海王” 250

策划集团造就了“雅戈尔”——中国最大的CI导入工程 258

温馨服务永远的承诺——“兰岛”在崛起 266

第七章:竞争策划 274

“双汇”“春都”平分天下 274

矿泉壶混战中取胜 283

“昂立”智慧换回市场 294

“本田”“亚马哈”谁主沉浮 302

“柯达”“富士”全球争霸 307

“丰田”挑战山姆大叔 312

第八章:危机策划 319

“绿丹兰”名牌战略保名牌 319

“沙松”因祸得福 329

“霞飞”展翅高飞 335

十万火急“雀巢”将遭灭顶之灾 342

第九章:专题策划 349

难忘的“中萃之夜” 349

气度非凡的“福特”生日 356

惊人的博览会 360

第十章:运动策划 368

跨世纪的大策划——“希望工程” 368

出售梦想的策划家 372