第一章 国际营销和国际市场 1
一、国际市场营销概述 1
二、国际市场营销环境 9
三、国际市场的特点 18
四、国际商品市场 23
第二章 国际市场的选择和进入谋略 31
一、国际市场细分化 31
二、国际目标市场的选择 37
三、进入国际市场的方式 42
四、国际市场分销渠道的选择 49
第三章 国际营销产品及其开发谋略 63
一、国际营销产品 63
二、产品组合及其策略 71
三、产品生命周期及其应变策略 76
四、国际营销新产品开发 81
第四章 国际营销产品商标和包装谋划 89
一、国际营销产品商标谋划 89
二、国际营销产品包装谋划 109
第五章 国际营销定价策略 117
一、影响国际营销定价的因素 117
二、国际营销定价方法 122
三、国际营销定价策略 127
四、国际营销调价策略 136
五、国际转移价格策略 141
第六章 国际市场促销策略 148
一、国际市场促销策略概述 148
二、国际市场人员推销策略 154
三、国际市场营业推广策略 170
四、国际公共关系策略 176
第七章 国际广告谋略 186
一、国际广告概述 186
二、国际广告策划 193
三、国际广告选择 202
四、国际广告策略 207
第八章 国际营销谈判谋略 213
一、国际营销谈判的特点 213
二、国际营销谈判的程序 216
三、国际营销谈判的策略与技巧 221
四、国际营销价格谈判的策略与技巧 232
第九章 国际市场情报和国际市场调研 241
一、国际市场情报的作用和特点 241
二、国际市场调研的内容和步骤 248
三、国际市场调研方法 251
四、国际市场调研技术 261