漫谈报纸广告 1
一、印刷广告的起源 1
（一）中国报纸领世界之先 3
（二）国外报纸广告概况 5
（三）中国报纸广告的出现 14
二、报纸广告的优势特点和分类 38
（一）报纸广告的特点 38
（二）报纸广告的分类 41
浅谈报纸广告设计 61
一、报纸广告的设计程序 61
（一）创意的基础——调查研究 61
（二）设计定位 62
（三）确定设计表现形式 68
二、报纸广告的版式 80
三、报纸广告的构图处理 81
四、报纸广告文字应用原则及排列方法 125
（一）科学地排列文字，便于消费者阅读 125
（二）字体的选择 126
（三）广告文字要规范化 128
（四）符合印刷制版的技术要求 129
（五）选用与广告内容紧密配合的广告文字 129
（六）文字排列艺术处理 132
五、报纸广告的插图 138
六、报纸广告的套红运用 153
现代广告与市场开拓 156
一、什么是现代广告或经济广告 156
二、广告的意义 160
三、广告发展的历史阶段 161
四、现代广告的作用 165
五、关于广告与市场的关系 167
（一）产品定位与市场 171
（二）企业形象设计与市场 174
六、现代广告的市场策略 180
七、现代广告与促销策略 181
八、广告与产品生命周期 183
九、现代广告战略 187
（一）什么是广告战略 187
（二）如何建立成功的广告战略 188
十、怎样才能使你的广告具有说服力和鼓动性 190