第一章 什么是广告 1
第一节 广告的概念 1
第二节 广告的功能 5
第三节 广告的分类 10
第四节 广告发展简史 15
第二章 广告与市场营销 25
第一节 什么是市场营销 25
第二节 营销计划与战略 29
第三节 市场推广组合 49
第四节 广告运动与市场营销 52
第一节 消费者、营销与广告 56
第三章 广告作用原理 56
第二节 广告说服原理 64
第三节 广告创意原理 67
第四节 广告传播原理 70
第四章 市场调查与分析 78
第一节 市场调查与广告 78
第二节 市场调查原理、程序 83
第三节 实地调查基本方法 89
第四节 调查问卷设计 95
第五节 市场调查资料分析与运用 102
第五章 广告策划 114
第一节 广告战略目标 114
第二节 广告决策 121
第三节 广告计划 134
第四节 广告费用预算 148
第六章 广告媒介 158
第一节 广告媒介概说 158
第二节 视觉媒介 163
第三节 听觉媒介 168
第四节 视听媒介 171
第五节 广告媒介策略选择 174
第七章 广告设计制作 182
第一节 广告创意设计 182
第二节 印刷媒介广告设计 190
第三节 视听觉媒介设计 197
第一节 广告效果监测 206
第八章 广告效果监测与评定 206
第二节 广告效果监测体系 209
第三节 广告效果评定模型 216
第九章 广告市场 222
第一节 广告市场构成 222
第二节 广告公司与组织 231
第三节 广告代理制 238
第十章 广告市场管理 244
第一节 广告市场管理概述 244
第二节 广告市场管理实务 247
第三节 广告法与广告经营 252
附录 257