目 录 2
序 2
前言 2
第一篇 导论 2
第一章家庭经营学的建立 2
第一节家庭及其经济的社会意义 2
一、社会主义社会以前的家庭经济行为 3
二、社会主义社会家庭经济的性质 8
三、社会主义社会家庭经济的意义 10
第二节家庭经营学的对象、方法和理论基础 12
一、家庭经营学的研究对象 13
二、家庭经营学的研究方法 17
三、家庭经营学的理论基础 20
第二篇 家庭经营要素 26
第二章家庭经营观念 26
第一节家庭经营哲学观 26
一、脱贫致富唯物观 27
二、脱贫致富辩证观 30
三、脱贫致富实践观 36
第二节勤劳致富面面观 39
一、富裕的概念 40
二、劳动的质和量 43
三、勤劳的方式 47
第三节家庭经营社会观 51
一、家庭经营服务观 52
二、家庭经营全局观 53
三、家庭经营法制观 55
第一节社会政治经济环境 57
一、家庭经营的空间环境 57
第三章家庭经营环境 57
二、家庭经营的时间环境 61
第二节家居环境 63
一、地邻经济环境 63
二、家庭环境 68
第三节环境的利用和改变 72
一、积极把握经济形势 72
二、科学对待地理环境 77
第四章家庭经营资金 81
第一节家庭资金的作用及其管理 81
一、资金在家庭生活中的作用 82
二、家庭资金管理一般 85
第二节家庭经营资金运动的一般规律 95
一、家庭经营资金的循环 95
二、家庭经营资金的周转 102
第三节家庭经营资金使用效果评估 108
一、经营资金的时间价值 108
二、固定资金和流动资金使用效果评估 111
第四节家庭经营资金的筹措 114
一、家庭经营资金筹措的两种基本方式 115
二、家庭内部的聚资方式 117
三、家庭外部的集资渠道 119
第五章家庭人口、人才与家庭经营 123
第一节家庭经营与人口分析 123
一、家庭成员的结构 123
二、家庭劳动力的素质 128
第二节家庭经营人才的素质 130
一、敏锐的经济头脑 132
二、突出的决断魄力和胆识 134
三、严谨的组织和管理能力 136
四、艰苦奋斗，不怕困难的创业精神 138
第三节家庭经营人才的培养 140
一、家庭经营人才培养的重要性 140
二、家庭经营人才培养的内容、对象、过程和方法 142
第六章家庭经营信息 150
第一节经营信息概述 151
一、经营信息的概念及其特征 151
二、经营信息的效益构成 154
三、经营信息的划分 155
一、经营信息的一般作用 157
第二节经营信息在家庭经营中的作用 157
二、经营信息在家庭经营过程中的作用 159
第三节家庭经营信息的搜集和处理 163
一、信息的搜集 163
二、信息的处理 167
第七章家庭经营与人际关系 172
第一节家庭经营人际关系的功能 173
一、人际关系的组织功能 174
二、人际关系的协调功能 177
三、人际关系的互助功能 179
一、血亲人际关系与家庭经营 181
第二节家庭经营人际关系的结构 181
二、地缘人际关系与家庭经营 188
三、友人际关系与家庭经营 190
四、业缘人际关系与家庭经营 192
第三节家庭经营人际关系的调节 194
一、建立、调节和发展家庭经营人际关系的基本原则 195
二、经营活动中家庭人际关系的调节 197
三、家庭经营活动中外部人际关系的建立、调节和发展 203
一、家庭生产经营方式的一般内容 213
第一节家庭生产经营方式 213
第八章 家庭经营方式 213
第三篇家庭经营方式 213
二、家庭生产经营方式的经济特点 216
三、家庭生产经营方式的经营要素特征 221
第二节家庭商业营销方式 223
一、家庭商业营销方式的一般内容 224
二、家庭商业营销方式的经济特点 226
三、家庭商业营销方式的经营要素特征 233
第三节家庭服务经营方式 235
一、家庭服务经营的一般内容 236
二、家庭服务经营方式的经济特点 237
三、家庭服务经营方式的经营要素特征 239
第四篇家庭经营过程 243
第九章家庭经营决策 243
第一节经营决策概述 244
一、经营决策是家庭经营的关键 244
二、经营决策的基础理论 246
三、家庭经营决策的主要内容 248
四、经营决策的一般程序 251
一、市场调查 253
第二节市场调查与预测 253
二、市场预测 255
第三节家庭经营决策方法 262
一、最大最小损益值法 262
二、最小最大后悔值法和收益值法 264
三、风险型决策方法 267
四、本量利决策分析法 269
第十章家庭经营计划 280
第一节家庭经营计划概述 280
一、加强家庭经营计划的必要性 280
二、家庭经营计划的任务 283
三、家庭经营计划的种类 285
第二节家庭经营计划的编制 289
一、编制家庭经营计划的总体原则和思路 289
二、编制家庭经营计划的依据 291
三、编制家庭经营计划的程序和方法 293
第三节家庭种植养殖业、工商业经营计划的编制 296
一、家庭种植业经营计划的编制 296
二、家庭养殖业经营计划的编制 299
三、家庭工业生产经营计划的编制 301
四、家庭零售商业经营计划的编制 308
第十一章家庭经营的组织 314
第一节家庭经营与组织 314
一、组织经营的重要作用 315
二、家庭经营组织的特点 317
第二节家庭经营组织的建立 321
一、家庭建立经营组织的可能性 321
二、家庭经营组织的有效性 324
三、建立有效的家庭经营组织的原则 327
四、生产组织和劳动组织 332
第三节家庭经营的组织激励 335
一、影响组织成员积极性的因素 336
二、激励家庭经营组织成员的方法 338
第十二章家庭经营的市场行为………………………（347 ）第一节市场概述 348
一、市场的概念及其主要矛盾 348
二、市场营销观念 357
第二节市场研究 361
一、市场划分 361
二、市场的细分 366
三、消费者的购买行为分析 368
第三节家庭经营产品的市场销售 373
一、商品销售渠道 374
二、商品推销 377
第四节家庭经营的市场竞争策略 380
一、价格竞争策略 380
二、产品竞争策略 386
三、时间竞争策略 389
四、服务竞争策略 391
参考文献 394
后 记 397