导论 走近商人：撩开一道新景色 1
一、关于本著写作和修订的几点说明 2
二、商人的界说 5
三、研究商人的时代需要 16
第一章 商人创业：自古瓜儿苦后甜 22
一、梅花香自苦寒来 23
二、腰缠万贯由俭起 29
三、商人也有辛酸泪 35
四、货真价实好为商 40
第二章 商人道路：有财有势即相识 48
一、商人生死为一钱 48
二、非富贵也，是富贵矣 60
第三章 商人地位：天下谁人不识君 66
一、商人是社会经济发展瓜熟蒂落的产儿 66
二、历代商业政策种种 71
三、皇权下的商贾恨 85
第四章 商人风景：远近高低各不同 92
一、弃政从商的“陶朱公”范蠡 93
二、谋国商人吕不韦 96
三、专敛钱财的皇商萧宏 100
四、“红顶商人”胡雪岩 102
五、“状元商人”张謇 108
一、应时而生的明清商帮 114
第五章 明清商帮：万般红紫来芳菲 114
二、各有千秋的十大商帮 119
三、散布全国的商人会馆 137
第六章 商人爱国：深明大义显真情 148
一、国危难时挺身出 149
二、海外侨商显赫名 152
三、桑梓情怀爱国举 160
第七章 商人与政治：剪不断、理还乱 172
一、有钱人与有权人的纠葛 173
二、有钱买得官推磨 180
三、接连势要，确保商利 196
四、商人向贵层的攀登 200
第八章 商人习俗文化：有心栽花花也发 217
一、商人称谓习俗 218
二、商人语言习俗 224
三、商人崇拜习俗 229
四、商人经营习俗 234
五、商人禁忌习俗 236
第九章 商人情感：一生真伪复谁知 238
一、商人形象素描 239
二、商人重利轻别离 255
后记 264
主要参考书目 266