前言 1
第一章 市场营销的新挑战 1
1．什么是国际营销 1
目录 1
2．进入海外市场的动机 2
3．当代世界经济新动向 5
第二章 国际营销的宏观环境 15
1．国际市场的人口、经济、科技环境 15
2．国际市场的政治环境 23
3．国际市场的法律环境 28
4．国际市场的人文环境 33
1．国际市场消费者行为分析 39
第三章 国际营销的微观环境 39
2．国际营销商业习惯分析 53
3．国际营销竞争环境分析 60
第四章 进入国际市场的方式 66
1．出口 66
2．许可证贸易 70
3．对外直接投资 75
4．如何选择进入方式 82
第五章 国际市场营销调研 87
1．国际营销调研构架 87
2．国际营销者的信息要求 90
3．原始资料和二手资料的收集 93
第六章 国际营销产品策略 106
1．国际市场新产品开发动态 106
2．外销产品多样化策略 113
3．开发国际产品线 120
第七章 国际营销定价策略 131
1．国际市场价格 131
2．出口产品的价格制定 134
3．跨国经营定价策略选择 140
第八章 国际分销渠道策略 147
1．国际分销渠道的基本结构 148
2．影响国际分销渠道的各种因素 157
3．自行建立分销网或委托中间商分销 161
4．制定和评价备选渠道方案 165
5．对国际营销渠道的管理 169
第九章 国际广告 173
1．国际广告业透视 173
2．国际广告的标准化或地方化策略 176
3．国际广告管制 181
4．国际广告机构概览 187
第十章 人员推销和其他促销方式 195
1．国际营销人员的选择和培训 195
2．国外促销种种 202
3．国外公共关系 208
后记 217