第一章 经营概论 1
第一节 经营概述 1
第二节 企业与外部环境 6
第三节 国营农场从生产型管理转变为生产经营型管理 11
第二章 企业经营战略 16
第一节 企业经营战略概述 16
第二节 经营思想 20
第三节 经营目标 26
第四节 经营方针 31
第五节 经营策略 33
第一节 市场及其分类 39
第三章 市场调查 39
第二节 市场信息 43
第三节 市场调查的内容和程序 48
第四节 市场调查的形式、方法与常用技术 53
第四章 市场预测 70
第一节 市场预测的重要性 70
第二节 市场预测的分类和内容 72
第三节 定性预测的方法 74
第四节 定量预测的方法 77
第五章 经营决策 101
第一节 经营决策概论 101
第二节 经营决策的程序和原则 106
第三节 经营决策的方法 111
第一节 产品决策的意义和内容 132
第六章 产品决策 132
第二节 产品的寿命周期 136
第三节 产品组合决策 148
第四节 产品的包装决策和商标决策 155
第七章 定价决策 162
第一节 介绍两种不同的价格理论 162
第二节 我国现行定价的方法和策略 172
第三节 商品价格的构成 180
第八章 销售渠道决策与促销决策 187
第一节 销售渠道决策 187
第二节 促销决策 192
第九章 国际市场开拓 204
第一节 国际市场及其开拓的意义 204
第二节 国际市场分析与选择 213
第三节 国际市场开拓的策略 221
第十章 经营计划 229
第一节 经营计划概述 229
第二节 经营计划的种类和内容 235
第三节 经营计划的编制与调整 239
第四节 经营计划的执行和控制 245
第十一章 价值分析 250
第一节 价值分析的基本原理 250
第二节 价值分析的程序 258
第十二章 经营分析 277
第一节 经营分析的内容及其特点 277
第二节 经营分析的方法 280
第三节 经营风险与不确定因素分析及对策 287