目录 1
第一章 一所别开生面的学校 1
第二章 广告的身世 4
第三章 为什么如此舒适？ 17
第四章 生意经 26
第五章 广告大师的教诲 46
第六章 美国是消费者天堂吗？ 66
第七章 广告的诚实化 86
第八章 请购买者当心 96
附录一 美国广告协会创作规则 100
附录二 1867年以来美国的广告费、国民生产总值及广告费占国民生产总值的％ 102
附录三 1981年美国最大的100家广告客户的广告费、销售额及广告费占销售额的％ 108
附录四 1981年美国最大的100家广告代理公司 115
附录五 1981年美国最大的100家广告媒介公司 122
附录六 1981年美国最大的50家公共关系公司 129
附录七 广告在美国市场经济中的作用 133
译后记 157