起步篇 3
第一章 导论 3
一、转轨时期的中国乡镇企业 3
二、跨世纪的中国乡镇企业 7
三、走向未来的中国乡镇企业 8
第二章 异军突起：成就辉煌 11
一、辉煌的过去 11
二、第一次创业的艰难 18
三、走向未来的难题 21
第三章 半壁江山：只身独闯国际市场 34
一、走向国际市场的横向拉动优势 34
二、走向国际市场的纵向拉动优势 37
三、灵活的体制和机制 39
四、敢冒风险的精神 42
五、国际市场的呼唤 46
第四章 知己知彼：巧夺天宫 53
一、科技与市场的嫁接 53
二、竞争对手的优势 58
三、自身发展的优势 64
四、强大的引力加诱发力 66
五、巧夺天宫的钥匙 70
发展篇 75
第五章 产业结构转型：机遇与挑战 75
一、产业结构转型是乡镇企业发展的支撑点 75
二、产业结构转型对乡镇企业提出严峻挑战 86
三、产业结构转型给乡镇企业带来的机遇 89
第六章 品牌战略：定位与实施 94
一、品牌战略的特点与优势 94
二、品牌战略定位 97
三、品牌战略的实施 100
四、实施品牌战略应注意的几个问题 105
第七章 二次创业：高新技术引路 111
一、二次创业的意义及特色 111
二、二次创业的新起点：高新技术产业 115
三、二次创业遇到的新问题：高新技术制约 120
四、二次创业的模式选择：经营一体化 123
五、二次创业的曲折性及障碍性因素的排除 127
第八章 扬帆出海：乡镇企业的国际化经营 132
一、审时度势：走向国际市场的中国乡镇企业 132
二、迫在眉捷：“复关”对中国乡镇企业的影响 135
三、高瞻远瞩：乡镇企业参与国际竞争的战略及对策 138
四、深谋远虑：乡镇企业国际化经营的发展步骤 142
五、一往无前：乡镇企业国际化经营的模式和途径 144
创新篇 151
第九章 技术创新：增强企业发展动力 151
一、技术创新三步进行曲 151
二、技术创新模式及其选择 154
三、技术创新的物质基础：中试基地建设 157
四、技术创新的人才培养 161
第十章 产品创新：实施优势扩张 168
一、产品创新与优势扩张 168
二、乡镇企业实施产品创新和优势扩张的条件 169
三、乡镇企业实施产品创新和优势扩张的途径 170
四、产品创新与跨国经营战略 173
第十一章 战略创新：敢为天下先 181
一、“新潮一族”：广告的刺激和诱导战略 181
二、法制置前：企业避险战略 186
三、保持特色：企业稳健发展战略 188
四、敢为天下先：企业超前发展战略 191
第十二章 环保创新：乡镇企业持续发展的基础 195
一、企业持续发展与环保创新的基本内涵 195
二、乡镇企业持续发展与环保创新之间的关系 197
三、乡镇企业持续发展对中国农业发展环境的影响 199
四、乡镇企业持续发展与环保创新存在的问题及其根源 201
五、乡镇企业环保创新的对策及措施 202
第十三章 管理创新：乡镇企业文化与人本管理 208
一、转轨时期的乡镇企业文化 208
二、乡镇企业文化与人本管理 211
三、人本管理的特点及其发展趋势 214
四、乡镇企业文化与人本管理系统工程的新型构建 217
第十四章 形象战略创新：乡镇企业管理完善的象征 220
一、形象战略的基本内涵及特点 220
二、企业形象战略与市场经济 221
三、形象战略与乡镇企业管理 224
四、形象战略对乡镇企业发展的影响 228
五、乡镇企业实施形象战略应解决的几个关键问题 230
第十五章 人才战略创新：乡镇企业未来发展的优势 233
一、企业人才战略的深刻内涵 233
二、企业人才战略的基本特征 234
三、21世纪乡镇企业人才培养的原则 236
四、乡镇企业人才培养规格 238
五、强化人才开发培养，再造乡镇企业综合发展优势 239
六、乡镇企业人才开发培养存在的问题及其运行模式 241