第一章 市场研究与市场预测 1
第一节 市场研究的含义和作用 1
第二节 市场研究的内容和过程 6
第三节 市场预测概述 13
第二章 样本设计 18
第一节 市场调查方式 18
第二节 总体与样本 24
第三节 概率抽样方法 27
第四节 非概率抽样方法 40
第三章 市场调查方法 46
第一节 访问调查法 46
第二节 观察调查法 50
第三节 实验调查法 52
第四节 问卷设计 65
第五节 态度测量表 71
第四章 资料整理与资料分析 83
第一节 资料整理 83
第二节 资料初步分析 86
第三节 参数假设检验 93
第四节 非参数假设检验 99
第五章 市场预测方法 107
第一节 判断分析法 107
第二节 平滑预测法 114
第三节 趋势预测法 127
第四节 时间序列模型方法 137
第六章 决策概论 141
第一节 决策的含义和分类 141
第二节 管理决策过程 148
第三节 决策的组织工作和方案的实施 153
第七章 线性规划法 156
第一节 线性规划问题的数学模型 156
第二节 图解线性规划 160
第三节 单纯形法 163
第四节 运输问题 173
第八章 边际分析 198
第一节 边际分析概述 198
第二节 确定条件下的保本分析 201
第三节 不确定条件下的保本分析 208
第四节 库存分析 215
第九章 不确定条件下的决策 242
第一节 非确定型决策 242
第二节 风险型决策 250
第三节 贝叶斯决策分析 270
第四节 风险分析和风险选择 279
第五节 层次分析决策法 286
第十章 对策决策 295
第一节 对策的基本概念 295
第二节 矩阵对策决策方法 299
第三节 矩阵对策求解的几种方法 312
附表 323