第一部分 当代广告行销业 3
第一章 揭开广告业的魔力面纱 5
序言 广告时代 5
第一节 追溯广告业的起源 8
第二节 广告的行业结构 14
第三节 广告的经济和社会作用 23
第二章 全球化与国际专业广告行销 33
序言 全球品牌与全球广告业 33
第一节 全球化浪潮与消费者 36
第二节 广告国际化是否一场灾难 43
第三节 广告理念如何跨越国境 48
第四节 全球500强和国际广告公司 54
第二部分 国际广告运作流程 63
第三章 广告策划 65
序言 为什么广告需要策划 65
第一节 信息收集——策划活动的先导 68
第二节 有的放矢，正中红心 74
第三节 广告战略——如何进行广告方案策划 77
第四节 广告的实施 81
第四章 创意时代 93
序言 大创意 93
第一节 创意的本质和精髓 96
第二节 独特的创意和优秀的广告 100
第三节 创意开发行动 110
第四节 杰出的广告创意人员 116
第五章 广告沟通和制作创意的后勤问题 125
序言 沟通和制作 125
第一节 天作之合 127
第二节 创意部门的工作 134
第三节 美妙的文案 139
第四节 广告设计 146
第六章 广告发布和媒体策划（上） 153
序言 传达信息的渠道——媒体 153
第一节 媒体策划 155
第二节 媒体类别之一——报纸杂志 164
第三节 媒体类别之二——电视 173
第七章 广告发布和媒介策划（下） 183
第四节 媒体类别之三——广播 183
第五节 媒体类别之四——户外广告 186
第六节 媒体类型之五——互联网、电影及其他 193
第七节 媒体购买 199
第八节 媒体日程安排 212
第八章 广告和行销 219
序言 广告——营销的重要工具 219
第一节 广告在促销组合中的地位和作用 221
第二节 直销 228
第三节 展览会 233
第四节 销售促进和推销 237
第五节 公共关系 243
第六节 赞助 250
第七节 结语 253
第九章 广告效果测试 259
序言 广告顾问的遭遇 259
第一节 有效广告的构成因素 260
第二节 广告的测试方法 268
第三部分 国际广告公司 277
序言 初话奥美 279
第十章 品牌管家——奥美 279
第一节 奥美的价值观 283
第二节 奥美的广告和品牌管家 285
第三节 奥美文化 294
第十一章 创意先锋—DDB 309
序言 未来属于勇敢者 309
第一节 四条自由原则 311
第二节 挑战旧有方式，追求创新 313
第三节 DDB的使命管理 317
第四节 相关性、独创性，冲击力（R.O.I） 320
序言 广泛的行业涉猎者 329
第十二章 革新的故事——精信（Grey） 329
第一节Grey的故事 330
第二节 广告大理念 336
第三节Grey的品牌之道 340
第十三章 改变世界的创意——Saatchi 345
序言 创意的伟大力量 345
第一节 Saatchi的理念 346
第二节 创意驱动品牌 347
第四部分 点击未来 359
第十四章 启示录——广告行销将走向何方 361
序言 未来的广告 361
第一节 广告业面临的产业冲击 362
第二节 直效行销魅力依旧 371
第三节 数位时代，网络行销 382
第四节 IMC整合行销 391
第十五章 启示录——入世后的中国广告行销业 405
序言 中国媒体的实况 405
第一节 中国广告的突飞猛进 407
第二节 中国专业媒体服务 412
第三节 媒体与广告的互动 416
第四节 机遇？挑战？ 422
后记 431
参考书目 433