一、形形色色的商贾类型 1
1．帝王扮商人 1
2．“皇”字头衔的御用商人 6
3．孔圣后裔擅经商 12
4．三宝太监和他的前辈 15
5．仆人经商 18
6．市井小商贩 21
7．买办商人 23
8．“忍心耐守做几年” 27
二、各异其趣的经商手段 32
1．经营有道，管理有方 33
2．四两拨千斤 35
3．神乎其“酒” 39
4．名人和“死人” 41
5．拼死争夺专营权 46
6．不同策略，不同效益 48
7．预测市场，出奇制胜 51
8．“天时”法则：取予以时 54
9．“地利”法则：择地治生 58
10．“人和”法则：长远买卖 61
三、中国传统中的商人定位 66
1．“臭老四” 67
2．为尽孝道而从商 71
3．国情：家族经商 75
4．会馆：商客们的“家” 78
5．发财梦与迷信 81
6．商人买官 84
7．商人教子 87
8．风雅的买卖人 90
四、古代诗文里的商人造像 94
1．商贩：城市生活的迷人风景 94
2．俗人之“雅” 97
3．鄙吝：商人的活画像 100
4．钟情于“物” 103
5．“发财秘诀” 106
6．商人的奸巧 108
7．财多贻害 113
8．“贾客乐”乎 116
五、商海和闺怨之间的潇洒 121
1．能屈能伸，东山再起 122
2．海外开拓 126
3．挥金如土的奢靡 130
4．富可敌贵 136
5．政治买卖 140
6．商人们的贤内助 144
六、道义与利害之间的取舍 148
1．挺身而出 149
2．本分做人 151
3．恪守“互惠两利”的准则 155
4．假冒伪劣，古已有之 158
5．商誉：无形资产 162
6．“卖身”换资本 165
7．商人贪利：横财与横祸 168
8．事业与生趣 171
七、济世利群的人生选择 174
1．儒—商：皮相与心迹 175
2．树德市义，善有善报 178
3．商人·藏书家·学者 181
4．商人也不乏博爱 184
5．儒商的道路 187
6．正气凛然的爱国侨商 190
7．一诺千金的信用 192
八、红尘浊流的命运沉浮 197
1．风险与无奈 197
2．来自官、匪的欺压 201
3．官逼商反 204
4．从《江湖必读》说起 209
5．意想不到的运气 212
6．好运临门，御赐店号 215
7．“缎子王”的奇遇 218
8．百折不挠，白手起家 222
9．天道酬勤，一文兴业 224
九、市井生态：贸迁生涯众生相 228
1．家财十万贯，送我上青云 228
2．古代商贾的地缘 231
3．盐商之富 233
4．“三言二拍”说商人 236
5．二狮四象八牯牛七十二狗 238
6．发边防财 240
7．吃海上饭 242
8．薄情也有缘 245
十、治生个案：行商坐贾生意经 248
1．临时客串：过把从商瘾 248
2．敢把皇帝当顾客 250
3．夜半鸣梭搅客眠 252
4．培养美食家的商人 254
5．山西商人：勤俭不欺 256
6．酒香也怕巷子深 258
7．肉刀斩鞋底 260
8．靠水吃水 262