目次 1
第一篇 商品经济 1
第一章 商品经济概述 1
第一节 商品经济的概念和存在条件 1
第二节 商品经济的主要内容……………………（2 ）第三节 商品经济理论认识上的重大飞跃………（ 4 ）第四节 商品经济的规律…………………………（9 ）第五节 逐步建立起有计划商品经济的新体制 13
第二章 我国农村自然经济向商品经济转化 17
第一节 自然经济的基本特征 18
第二节 我国农村自给半自给经济 21
第三节 农村商品经济的概念 24
第四节 农村自给半自给经济向商品经济转化 27
第五节 发展农村商品经济的途径和条件 29
第三章 我国农村的商品生产和商品流通 37
第一节 农村商品生产的现状与问题 37
第二节 农村产业结构 45
第三节 农产品市场的重要性及其特点 50
第四节 农产品市场的结构和经营形式 53
第五节 我国主要农产品的产销 58
第二篇 市场概论 63
第四章 市场的几个基本概念和社会主义市场 63
第一节 市场和市场学 63
第二节 社会主义统一市场的建立 64
第三节 市场的结构、类型、模式和体系 69
第四节 市场营销观念 74
第五章 消费者需求研究 80
第一节 关于商品消费的理论 80
第二节 消费者的需求规律 83
第三节 消费者的购买规律 86
第四节 影响消费者需求的基本因素 89
第六章 市场营销策略（一） 92
第一节 市场细分化 92
第二节 产品及产品策略 95
第三节 产品市场生命周期 99
第四节 价格及定价方法 103
第五节 定价策略 106
第七章 市场营销策略（二） 109
第一节 促进销售及其策略 109
第二节 广告推销策略 110
第三节 派员推销策略 113
第四节 分销渠道策略 115
第八章 市场调查与市场预测 119
第一节 市场调查的作用与内容 119
第二节 市场调查的步骤、方法和农机市场重点 122
信息的来源 122
第三节 市场预测的内容 126
第四节 农机市场预测的前提 127
第五节 市场预测的方法 128
第一节 农机商品经济和农机市场的概念及其存 133
在和发展的理论基础 133
第九章 农机商品经济和农机市场 133
第三篇 农机市场 133
第二节 农机商品经济与农机市场的历史演变… 136
第三节 农机市场体系及其剖析 139
第十章 农机产品市场 144
第一节 农机产品市场的营销特点和市场细分 144
第二节 影响农机产品市场的需求因素和产销状 146
况分析 146
第三节 农机产品市场新产品的开发 150
第四节 农机新产品开发和新市场开拓策略 156
第五节 农机产品的销售渠道 160
第十一章 农机化服务（劳务）市场 165
第一节 一般服务（劳务）市场及其特点 165
第二节 农机化服务（劳务）市场的形成、体系 167
和特点 167
第三节 农机化服务（劳务）市场的经营形式… 175
第四节 农机化服务（劳务）市场的发展与问题 178
第五节 加快建立和培育农机化劳务市场 182