自序 1
第一章 市场活动的意义及观念 1
目次 1
第一节 市场活动的定义 5
第二节 市场活动的重要性 5
第三节 市场活动的观念 5
第四节 市场活动管理 5
第二章 市场调查概念 5
一、市场调查的一般课题 31
第三章 市场资料 31
第五节 市场调查的组织 31
四、从政府或同业工会来看市场调查的课题 31
三、市场课查在新观念的市场活动中的课题 31
二、市场调查的特殊课题 31
第四节 市场调查的任务 31
二、发展经过 31
一、发展原因 31
第三节 市场调查的发展 31
第二节 市场调查的基本步骤 31
第一节 市场调查的定义 31
第一节 收集资料 39
第二节 整理资料 39
第三节 分析资料 39
第四节 应用资料 39
第五节 管理资料 39
第四章 市场调查之分类 39
一、访问法 57
二、观察法 57
第二节 就调查方法分： 57
四、统计法 57
第五章 访问调查法 57
三、实验法 57
五、国内与国外的市场调查 57
四、抽样调查与全体调查 57
三、静态的市场调查与动态的市场调查 57
二、量的市场调查与质的市场调查 57
一、需求调查与供应调查 57
第一节 就调查范围分： 57
第六章 观察调查法 77
第六节 分析 77
第五节 统计 77
第四节 访谈 77
第三节 问卷 77
第二节 抽样 77
第一节 企划 77
第一节 观察的意义 82
第二节 观察调查的范围 82
第三节 参与调查与非参与调查 82
第四节 控制调查与无控制调查 82
第五节 观察误差 82
第七章 市场销售促进调查 82
三、视听率调查 99
二、销售量调查 99
第四节 其他应用于推销上的特殊市场调查 99
一、广告效果调查 99
第三节 广告调查 99
一、固定样本调查 99
二、销售路线调查 99
第八章 市场调查的展望 99
第一节 购买动机调查 99
三、产品价格 99
二、新旧产品 99
一、敌体产品 99
第二节 产品比较调查 99
三、投影调查法 99
二、团体调查法 99
一、个人调查法 99
第一节 市场调查与电脑 105
第二节 市场调查与市场情报系统（MIS） 105
第三节 市场调查对经济建设发展的贡献 105
第九章 市场调查企划范例 105