目录 1
第一章 名牌是企业得以迅速发展的决定性因素 1
第一节 实施名牌战略的重要性 1
一、名牌是一个国家综合发展水平的重要标志 1
二、名牌是企业的生命 4
三、名牌具有国际性与民族性 11
第二节 对建设中国名牌工程的正确认识 12
一、对名牌内涵的正确认识 12
二、对名牌战略与营销策略关系的正确认识 14
三、对名牌与名牌企业家关系的正确认识 16
四、对名牌与现代企业制度关系的正确认识 19
第二章 危机中的中国名牌现状 21
第一节 外国名牌的大举入侵 21
一、中国品牌所遭受到的蚕食与鲸吞 21
二、在“洋品牌”冲击下的中国企业思想状况 24
第二节 我国传统名牌的沉沦 26
一、企业甘为“无名氏” 26
二、品牌注册观念的淡漠 28
三、品牌的“兄弟分家”与“一女两嫁”现象 31
四、品牌、商标流失与闲置现象 35
五、被迫“低价出售品牌”现象 38
六、在引进外资中存在的问题 39
七、中华“老字号”的命运 41
八、对我国品牌沉沦因素的分析 50
第三章 构筑中国名牌工程的战略思想 53
第一节 寻找中国名牌的特点与优势 53
一、中国名牌应定位在“大众名牌”上 55
二、中国品牌在消费者心目中的认同 63
第二节 中国企业必须高举自己的名牌之旗 65
一、中国企业名牌意识的觉醒 65
二、丢失品牌的收复与隐埋姓名的回归 74
三、中华“老字号”的奋起 83
四、民族品牌的抗争与反击 93
第三节 中国名牌工程的建设 108
一、我国知名品牌的成功实践 108
二、企业成功品牌的拓宽与发展 134
三、无形资产评估的兴起与重视 154
四、在品牌经营中建立起崭新的观念与想 173
五、中国名牌工程推进过程中所存在的问题 197
六、解决名牌工程中存在问题的途径 222
第四章 构筑中国名牌工程的战术方法 236
第一节 名牌命名的几种思路 236
一、品牌命名中的误区 236
二、西方企业品牌命名的一般做法 243
三、中国企业品牌命名的几种思路 245
第二节 多品牌经营的因素分析 264
一、根据产品的分类归属不同采取多品牌命名 265
二、从社会因素的角度考虑采取多品牌命名 267
三、从企业给消费者一种不断创新的观念出发采取多品牌策略 269
四、从考虑产品之间既有相对同一性又有各自独立性的角度采取多品牌策略 270
五、从促销角度出发而故意在同一种产品中采取多品牌的策略 271
第三节 商标设计方案的借鉴与探讨 273
一、商标设计在现代营销中的重要性 273
二、商标对产品的性能与特点起到象征或暗喻作用 279
三、商标采用富有新意的几何图形组合来表示 286
四、商标设计中拟人化手法的巧妙运用 287
五、用商标的设计象征一种企业的精神 289
六、商标设计中采用刻意求新求异的方法 292
七、商标的设计必须单纯明了、简洁易记 293
八、商标的设计必须符合美学原理 295
九、商标设计中借用卡通形象及动物化手法 296
十、在商标设计中融入政治因素 299
十一、在商标设计中融入联想因素 303
十二、在商标设计中融入组合蕴义 306
第五章 中国品牌走向世界的经营意识 311
第一节 中国品牌发展过程中应解决的问题 311
第二节 中国名牌走向世界之林的措施与步骤 313
一、规模化 313
二、集团化 314
三、多样化 314
四、国际化 316