目录 1
上篇 资料分析 5
1 识别产品 7
定义产品线 7
产品概述 10
品牌识别 10
2 管理产品线 13
确定产品生命周期阶段 13
概述产品组合 14
3 评价产品的销售表现 17
衡量产品过去的销售 17
分析产品销售模式 24
4 确定产品盈利能力 27
确定产品价格／成本结构 27
分析产品的利润结构 28
确定投资收益率（ROI） 29
确定生产能力 33
5 分析生产能力 33
确定生产资源和限制 34
评价经营控制 35
6 评估法律环境 39
评估对版权、专利、商业秘密及商标的保护 39
评估产品责任 40
检查正在生效的合同和协议 41
评估过去的产品开发 43
7 评价产品研究和开发 43
评价产品开发状况 44
确定产品测试和研究活动 45
下篇 数据报告 49
1 单元表格 51
表1．产品目标 52
表2．目标市场 53
表3．产品的显著特点 54
表4．产品特征和效用 55
表5．产品形象 56
表6．产品外观 57
2 单元表格 59
表7．产品生命周期阶段 60
表8．产品组合评价：产品组合分析矩阵模型 62
表9．产品的销售贡献 68
3 单元表格 71
表10．按产品分的销售 72
表11．按顾客类型分的销售 73
表12．按地理区域分的销售 74
表13．按销售网点分的销售 75
表14．按产品预测的销售 76
表15．按顾客类型预测的销售 77
表16．按地理区域预测的销售 78
表17．按销售网点预测的销售 79
表18．新产品销售的估计 80
表19．按顾客类型估计的新产品销售 81
表20．按地理区域估计的新产品销售 82
表21．按销售网点估计的新产品销售 83
表22．产品销售趋势 84
表23．销售的季节性波动 85
4 单元表格 87
表24．产品价格／成本结构 88
表25．产品利润结构 90
表26．投资收益率（ROI） 92
5 单元表格 93
表27．生产能力 94
表28．生产资源和限制：内部经营 94
表29．经营控制 95
6 单元表格 97
表30．版权、专利、商业秘密和商标 98
表31．产品责任 98
表32．法律协议 99
7 单元表格 101
表33．开发中的产 102
表34．产品开发状况 102
表35．产品测试 103
表36．产品研究 103