第一章 市场调查的概念及其类型 1
第一节 市场调查的兴起与发展 1
第二节 市场调查的概念与意义 9
第三节 市场调查的类型 13
第二章 市场调查的程序 19
第一节 市场调查的准备阶段 19
第二节 市场调查的实施与控制阶段 26
第三节 市场调查的分析与总结阶段 30
第三章 市场调查的方式、方法 40
第一节 市场调查的基本方式 40
第二节 市场调查的方法 51
第三节 调查表 58
第四节 调查资料的整理与分析 66
第四章 市场调查的内容 83
第一节 消费者市场调查 83
第二节 生产者市场调查 95
第三节 流通渠道调查 104
第五章 市场预测的概念和内容 110
第一节 市场预测的含义和作用 110
第二节 市场预测的内容 124
第三节 市场预测的种类 127
第四节 市场预测的步骤 132
第六章 市场预测的方法 143
第一节 定性预测方法 144
第二节 定量预测方法 160
第七章 市场商品供需预测 169
第一节 市场商品需求特点的分析 169
第二节 社会商品购买力预测 172
第三节 社会商品可供量预测 178
第四节 商品需求量预测 183
第五节 市场商品供需平衡预测 191
第八章 市场周期性变化预测 196
第一节 市场变动趋势的基本形态 196
第二节 市场变动趋势的预测 201
第三节 市场季节性变动的预测 213
第四节 市场商品寿命周期的预测分析 217
第一节 销售渠道的概念及其结构 223
第九章 渠道结构与市场占有率预测 223
第二节 销售渠道设置的预测分析 228
第三节 市场占有率预测 231
第十章 投资预测 239
第一节 投资与投资预测 239
第二节 投资预测分析需要考虑的因素 244
第三节 投资预测分析方法 251
第四节 盈亏临界点预测分析 267
第十一章 计算机在市场调查和预测中的运用 273
第一节 计算机在市场调查和预测中的作用 273
第二节 市场调查与预测软件介绍及其系统开发原理 276
第三节 市场调查与市场预测软件的运用和开发案例 287
后记 298