第一章 绪论 1
第一节 竞争与对策 1
第二节 市场营销的竞争特性 2
第三节 研究市场竞争与对策的意义 4
第二章 市场关系分析 6
第一节 市场关系与市场结构 6
第二节 市场竞争分析 15
第三章 企业竞争战略 22
第一节 企业战略概述 22
第二节 战略的类型 29
第四章 战略规划 36
第一节 确定企业使命 36
第二节 企业环境分析 38
第三节 战略目标 43
第四节 战略分析与战略选择 45
第五节 一般竞争战略 50
第六节 寻求竞争优势的途径 51
第五章 行业演化与竞争对抗 55
第一节 行业演化 55
第二节 分散性行业中的竞争对抗 64
第三节 新兴行业中的竞争对抗 70
第四节 行业成熟（过渡）时期的竞争对抗 74
第五节 衰退行业中的竞争对抗 76
第六章 国际市场的竞争对抗 81
第一节 国际市场竞争环境与特点 81
第二节 国际市场竞争战略 86
第七章 市场竞争战略的效果分析 89
第一节 概述 89
第二节 市场竞争战略效果分析 91
第八章 市场竞争战略的实施与控制 101
第一节 概述 101
第二节 市场竞争战略的实施 103
第三节 市场竞争战略的控制及分析 106
主要参考书目 112