目 录 1
0．致以灵感编织策划花环的人们（代前言） 1
1．策划：成功的开始 8
1.1诸葛亮隆中策划：“三分天下” 9
1.2策划是什么，不是什么 11
1.3蜜蜂与工程师造蜂房 16
2．历史：一部人类策划的大书 19
2.1盘庚迁都于殷 19
2.2寻找新大陆与“五月花号公约” 26
3．目标：策划的起点 36
3.1《孙子兵法》中强调以“道”为首 36
3.2策划目标的分类 40
4．信息：策划的基础 45
4.14美元起家的亿万富翁 46
4.2欲捕“鱼”先撒网 57
5．智多星与智囊团：策划的主体 65
5.1“智多星”的智力结构 66
5.2智囊团——经验策划上升为科学策划 73
6．创意：最富魅力的策划灵感 83
6.1病榻上的奇想与不动产大亨 83
6.2让欲望与野心推动你 87
6.3“傻子”致信邓小平——一个策划创意的产生 94
7．策划：灵感的有序集合 102
7.1室内剧、一则报道与《渴望》 102
7.2金陵啤酒与音乐节 105
8.1赵匡胤杯酒释兵权 112
8．策划的基本原则 112
8.2赚大钱的奥运会 115
8.3陈树柏在美创办国际科技大学 117
8.4志愿军改阵地战为运动战 121
9．策划的思维方法 125
9.1诸葛亮的智谋与何阳的点子 126
9.2丁谓建皇宫、英德空战与刘邓“孤军深入” 141
10.1热点移用法 150
10．策划的实用技法23 150
10.2缘结名人法 152
10.3巧打旗号法 154
10.4名言启示法 156
10.5理论对照法 157
10.6争当第一法 159
10.7先做“老二”法 161
10.8锥形突进法 162
10.9拦腰切入法 164
10.10酿势跟进法 166
10.11顺势扩大法 168
10.12迂回包抄法 170
10.13沙里淘金法 171
10.14吃饱就走法 172
10.15感情至上法 174
10.16亲戚走动法 176
10.17冶炼内功法 177
10.18列举希望法 179
10.19恭呈吉祥法 181
10.20回归自然法 182
10.21虚实通变法 184
10.22狡兔三窟法 185
10.23打擦边球法 187
11．企业策划与广义灵感 189
11.1广告创意与广义灵感 189
11.2公关策划与广义灵感 191
11.3 CIS设计与广义灵感的系统化 194
11.4情报信息与广义灵感 197
11.5企业命名与广义灵感 199
11.6产品开发与广义灵感 202
11.7促销妙招与广义灵感 204
11.8民主管理与广义灵感 206
11.9广义灵感之花这样绽放 208