第一章 消费导论 1
一、历史从这里开始 1
二、昨天的沉思 6
三、西方消费面面观 15
四、路在何方 22
第二章 消费关系论 29
一、先从基本原理谈起：东方体系 30
二、西方体系：关于三大产业的划分 33
三、消费与生产如何排位 35
四、架起生产与消费的桥梁 38
五、一要吃饭、二要建设 41
第三章 消费水平论 45
一、考察消费水平的手段与标准 45
二、我国消费水平的现状 49
三、当前影响消费水平的主要因素 58
四、松开你的手：消费面前不彷徨 65
第四章 消费结构论 71
一、静与动的旋律 71
二、恩格尔定律与中国的实际 78
三、地区消费结构：东西南北中各不相同 82
四、城乡消费结构差距何时了 87
五、永恒的追求：消费结构的合理化 94
六、跨越天险：消费结构升级换代 99
七、未来不是梦：消费结构预测 105
第五章 消费需求论 111
一、出发点与归宿 111
二、不仅仅要“吃饱穿暖” 113
三、“谁”在对我们的需求发生作用 116
四、从“我要消费”到“要我消费”的转变 122
五、需求增长遭遇障碍 124
六、“扩需”，路在何方 126
第六章 消费心理论 133
一、从消费心理谈起 133
二、消费者：“一只不可捉摸的猫” 134
三、效用是什么 136
四、青菜萝卜，各有所好 140
五、买房，难解的情结 142
六、有钱不花 143
七、“没钱”难过，有钱“苦恼” 145
八、消费者的心理成本 147
九、远虑与近忧 148
十、更新观念，引导消费，创造需求 150
第七章 消费方式论 154
一、消费方式及其选择 154
二、个人消费与公共消费相得益彰 158
三、集团消费何为“度” 165
四、方兴未艾的劳务消费 169
五、构建社会主义消费方式的思考 174
第八章 消费政策论 178
一、消费政策：应对市场经济 178
二、启动消费：经济政策的重要目标 182
三、消费政策的相机选择 185
四、拉动消费增长的政策思路 191
五、消费创造：柳暗花明又一村 200
六、信用消费：中国的消费预期有多大 202
第九章 教育消费论 205
一、高学历有专长：教育投资带来的发展求职效应 206
二、大幅度扩大高校招生，使教育成为消费热点 207
三、国家要大发展，教育要加大投资 209
四、教育产业这个术语似曾相识 213
五、教育消费既是当今国人的新提法，又是民间的老话题 219
六、教育将成为社会经济发展的强大原动力 223
第十章 休闲消费论 227
一、乞丐进了大酒店：休闲消费的起因 228
二、享受生活：休闲消费的内容 231
三、休闲消费的特征和功能 238
四、“Robot的烦恼：未来休闲消费趋势 241
第十一章 银色消费论 243
一、银色市场，“蛋糕”多大 243
二、谁来开发“银色消费” 247
三、几多障碍须排除 249
四、加快发展，路在脚下 251
第十二章 消费者权益论 256
一、揭开权利义务的面纱 257
二、何为消费者权益 261
三、“上帝”权利知多少 262
四、四大绳索，束缚着消费者权益的实现 266
五、血与泪的诉说 270
六、权益，不再是罩在消费者头上的虚假光环 275
七、消费者运动风起云涌 279
八、消费者，举起你手中的利剑 285
后记 289