上篇 市场预测理论和方法 3
第一章 市场预测概述 3
第一节 市场预测的作用、内容和类型 3
第二节 市场预测的原理 11
第三节 市场预测的步骤 15
第二章 定性预测方法 22
第一节 对比类推法 22
第二节 集体经验判断法 28
第三节 特尔斐法 30
第四节 市场调查预测法 41
第五节 消费水平预测法 45
第三章 趋势模型预测法 52
第一节 定量预测方法概述和时间序列模式 52
第二节 趋势模型预测法的原理 56
第三节 直线模型预测法 57
第四节 二次曲线和指数曲线模型预测法 66
第五节 修正指数曲线和戈珀资曲线模型预测法（*） 74
第六节 逻辑曲线和其他曲线模型预测法（*） 84
第七节 趋势预测模型的选择方法（*） 90
第四章 平均预测法 99
第一节 平均预测法的原理 99
第二节 简单平均法 100
第三节 移动平均法 107
第四节 指数平滑法 117
第五章 季节分析预测法 128
第一节 季节变动的特点和衡量指标 128
第二节 水平型季节分析预测法 131
第三节 趋势型季节变动预测法（*） 142
第六章 回归（相关）分析预测法 156
第一节 矩阵与向量知识简介（**） 156
第二节 回归（相关）分析预测法概述 164
第三节 一元线性回归预测 168
第四节 自回归预测 175
第五节 多元线性回归预测（*） 177
第六节 加权线性回归预测（*） 182
第七章 回归分析预测法的统计检验（**） 188
第一节 有关统计知识的复习与归纳 188
第二节 线性模型中有关变量的均值与方差 195
第三节 最小二乘估计的优良性质和线性模型的拟合优度检验 207
第四节 线性回归模型系数的整体显著性检验 212
第五节 线性回归模型的单个系数的显著性检验 216
第六节 回归分析预测法的全过程总结 226
第八章 马尔可夫预测法 231
第一节 马尔可夫过程及相关概念 231
第二节 转移概率与转移概率矩阵 233
第三节 长期市场占有率预测 235
第四节 销售期望利润的预测（*） 238
第九章 预测的综合分析 245
第一节 预测目标的分析和确定 245
第二节 预测方法的评价和选择 247
第三节 预测结果的分析和评价 256
第十章 市场决策概述 267
第一节 决策的含义和分类 267
下篇 市场决策理论和方法 267
第二节 决策过程 274
第三节 决策的组织和方案的实施 279
第十一章 决策方法（一） 283
第一节 确定型决策方法 283
第二节 非确定型决策方法 293
第一节 风险型决策方法 301
第十二章 决策方法（二）（*） 301
第二节 风险分析和风险选择 321
第十三章 对策决策（*） 333
第一节 对策的基本概念 333
第二节 矩阵对策的决策方法 337
附录1 正态分布概率表 354
附录2 F分布曲线拖尾的临界值 356
附录3 t分布曲线双拖尾的临界值 359