前言 1
理论篇 2
第一章 微博是什么 2
一、微博与博客 2
二、微博的产生和发展 6
三、微博的功能 11
四、微博的传播特性 13
第二章 领导干部开微博，为什么 21
一、领导干部开微博的意义 22
二、领导干部微博与政府微博的关系 33
三、我国领导干部开微博的现状、问题及对策 35
第三章 领导干部开微博，给谁看 47
一、目标受众概述 48
二、网络受众的特点 53
三、领导干部微博的目标受众 54
方法篇 68
第四章 领导干部开微博，怎么开 68
一、开通微博 68
二、走进微博 70
三、玩转微博 78
四、用手机发微博 84
五、微博常见词汇 89
第五章 领导干部开微博，怎么写 93
一、微博写作的原则 94
二、微博写作的内容 101
三、微博写作的技巧 108
四、微博发布的技巧 127
第六章 领导干部开微博，忌什么 133
一、忌目无法纪，影响正常工作秩序 134
二、忌一枝独秀，缺乏全局观念 137
三、忌公私不分，在岗时间随意刷屏 140
四、忌人云亦云，缺乏自己独到的观点 141
五、忌粗心大意，发布不当言论和不实信息 143
六、忌高高在上，不和网民互动 148
七、忌态度不端，不当对待网民及其意见 153
案例篇 160
第七章 领导干部开微博，看国内 160
一、伍皓微博案例 161
二、朱永新微博案例 170
三、陈士渠微博案例 181
四、蔡奇微博案例 188
第八章 领导干部开微博，看国外 198
一、奥巴马微博案例 198
二、克莱尔·麦卡斯基微博案例 216
三、沙希·塔鲁尔微博案例 219
参考文献 227