目录 1
第一编 经营 33
第一章 乡镇企业与市场 33
第一节 社会主义市场的作用 33
第二节 社会主义市场体系 38
第三节 市场消费需求 46
第二章 市场信息 55
第一节 市场信息对乡镇企业的重要性 55
第二节 市场信息的内容 59
第三节 市场信息的搜集 63
第四节 市场信息的分析、评价 70
第五节 市场信息的处理、加工 72
第三章 经营予测和决策的方法 76
第一节 预测概述 76
第二节 定性预测技术 77
第三节 简单定量预测技术 80
第四节 决策概述 93
第五节 确定型决策方法 95
第六节 风险型决策方法 99
第四章 市场细分化和选择目标市场战略 106
第一节 市场细分化 106
第二节 选择目标市场的战略 117
第五章 乡镇企业市场经营战略与策略 121
第一节 企业经营组合战略 121
第二节 市场竞争战略与策略 125
第三节 横向经济联合战略 130
第四节 企业发展战略 133
第六章 乡镇企业的产品策略 140
第一节 新产品开发及其策略 140
第二节 产品市场生命周期及其策略 147
第三节 产品组合策略 153
第四节 产品包装和商标的选择 159
第一节 定价的依据 165
第七章 乡镇企业的价格策略 165
第二节 商品价格的制定 170
第三节 企业定价的策略 175
第四节 调整商品价格的时机 179
第八章 乡镇企业的促进销售策略 182
第一节 促销的作用与促销策略种类 182
第二节 人员推销 185
第三节 广告 190
第四节 其他促销方法 200
第九章 乡镇企业的销售渠道策略 206
第一节 销售渠道的基本模式及其剖析 206
第二节 如何选择销售渠道 211
第三节 合理地选择销售网点 217
第十章 乡镇企业的国际市场开发 219
第一节 国际市场的调查研究 219
第二节 国际市场的分析和选择 226
第三节 进入国际市场的途径和策略 235
第一节 企业管理的性质、职能和作用 243
第二编 管理 243
第十一章 乡镇企业管理概论 243
第二节 乡镇企业管理的基本原则 254
第三节 企业管理的方法和手段 262
第十二章 乡镇企业生产管理 268
第一节 生产管理的地位、任务和内容 268
第二节 生产计划 271
第三节 生产作业计划 278
第四节 生产过程组织 292
第五节 生产控制 296
第六节 网络计划技术及其在生产管理中的应用 300
第十三章 乡镇企业的技术改造和日常技术管理 318
第一节 乡镇企业技术改造的意义、内容和基本原则 318
第二节 技术改造的组织管理 325
第三节 技术改造项目的评价 332
第四节 新产品开发与日常技术管理 338
第一节 质量管理概念 343
第十四章 乡镇企业的质量管理 343
第二节 全面质量管理 348
第三节 质量体系 358
第四节 质量管理基础工作 364
第十五章 乡镇企业物资管理 372
第一节 企业物资管理的任务、要求与内容 372
第二节 物资消耗定额 376
第三节 物资储备定额与库存决策 384
第四节 物资供应计划 395
第五节 仓库管理和物资节约 401
第十六章 乡镇企业设备管理 406
第一节 设备管理及其内容 406
第二节 设备的合理选购和使用 408
第三节 设备的维护和修理 413
第四节 设备的更新和改造 417
第十七章 乡镇企业劳动管理 422
第一节 劳动定额 422
第二节 劳动定员和劳动组织 436
第三节 乡镇企业的用工制度和劳动报酬 448
第十八章 乡镇企业的人才开发 456
第一节 人才开发的重要性和紧迫性 456
第二节 发掘和引进人才 459
第三节 培养人才 463
第四节 任用和爱护人才 466
第十九章 乡镇企业成本管理 469
第一节 成本的经济实质 469
第二节 成本预测 474
第三节 成本决策 486
第二十章 乡镇企业财务管理 497
第一节 财务管理的概念、属性、任务和原则 497
第二节 乡镇企业资金管理 500
第三节 乡镇企业利润管理 517
第四节 乡镇企业内部经济核算制 520
第一节 思想政治工作的地位和作用 525
第二十一章 乡镇企业的思想政治工作 525
第二节 乡镇企业思想政治工作的基本任务和内容 527
第三节 乡镇企业思想政治工作的主要方法 530
第三编 法规 535
第二十二章 法是乡镇企业搞好经营管理的准则和武器 535
第一节 乡镇企业要依法搞好经营管理，依法维护自己的合法权益 535
第二节 社会主义法律关系及其要素 538
第二十三章 经济合同法律制度 543
第一节 经济合同的概念、特征、种类和形式 543
第二节 经济合同的订立 546
第三节 经济合同的主要条款 549
第四节 无效经济合同及其法律后果 552
第五节 经济合同的履行 555
第六节 经济合同的担保 557
第七节 经济合同的变更和解除 560
第八节 违反经济合同的责任 563
第九节 经济合同纠纷的调解、仲裁和诉讼 565
第二十四章 商标法律制度 568
第一节 商标和商标法 568
第二节 商标专用权的取得、使用和续展 574
第三节 商标专用权的法律保护 578
第二十五章 税收法律制度 583
第一节 税收的性质、特征和作用 583
第二节 税收法律制度的作用和构成要素 586
第三节 关于产品税的法律规定 591
第四节 关于增值税的法律规定 595
第五节 关于营业税的法律规定 598
第六节 关于所得税的法律规定 601
第七节 违反税法的制裁和税务争议的解决 610
第二十六章 乡镇企业若干涉外经济法律制度 614
第一节 吸引国外资金的前提条件 614
第二节 对国外投资的优惠规定 617
第三节 利用直接投资的主要方式及其法律问题 625