目录 1
前言 1
第一章工业企业经营管理概论 1
第一节 社会主义市场经济条件下的现代企业 1
第二节 现代企业经营管理与经营思想 9
第三节转换企业经营机制 28
第四节 承包经营与建立现代企业制度 32
第五节企业经营的新课题 44
第二章工业企业经营环境研究 49
第一节 企业经营环境的概念及研究的意义 49
第二节 企业外部环境研究 52
第三节企业内部条件分析 66
第四节 企业外部环境与内部条件的综合分析 80
第三章工业企业经营权 83
第一节企业经营权的概念 83
第二节 企业经营权的内容 91
第一节 市场调研的作用与内容 101
第四章市场调查与研究 101
第二节市场调研的步骤 107
第三节 市场调研的方法与技术 111
第四节 市场抽样调查法 125
第五章工业企业经营预测 150
第一节经营预测概述 150
第二节经营预测的定性方法 157
第三节经营预测的定量方法 164
第一节企业经营战略概述 212
第六章工业企业经营战略 212
第二节企业经营战略的制定及其模式 216
第七章工业企业经营决策 229
第一节经营决策的概念 229
第二节确定型决策法 236
第三节风险型决策法 244
第四节非确定型决策法 259
第八章工业企业经营计划 265
第一节经营计划概述 265
第二节 长期经营计划 270
第三节年度经营计划的内容及其综合平衡 275
第四节经营计划的执行和控制 283
第五节 企业经营计划投入产出模型 287
第九章市场营销策略 293
第一节 目标市场的确定 293
第二节 市场进入与定时策略 306
第三节营销组合策略 308
第四节 国际市场的开拓与营销 321
第十章产品组合策略与产品开发 341
第一节 产品与产品寿命周期理论 341
第二节 产品组合策略 350
第三节 产品的商标及包装策略 357
第四节新产品开发 363
第十一章产品价格及订价策略 373
第一节 产品价格的构成及影响因素 373
第二节 价格机制及其对定价的影响 378
第三节产品定价方法与定价策略 394
第一节销售渠道 409
第十二章促销策略 409
第二节促销方式 417
第三节促销策略组合 426
第十三章 科技进步与技术改造决策 432
第一节科技进步 432
第二节技术改造 437
第三节技术引进 445
第十四章财务决策 453
第一节筹资决策 453
第二节投资决策 458
第十五章工业企业人才资源的开发 474
第一节企业经营管理的人才观 474
第二节企业人才的识别、选拔与使用 480
第三节企业人才的合理流动与引进 487
第十六章工业企业经营控制与分析 490
第一节企业经营控制概述 490
第二节企业经营控制的方法 500
第三节企业经营分析 509
参考文献 523