东莞广播电视台“经营媒体”策略探析&李志良 1
一、“合” 4
二、“和” 11
三、“核” 14
把脉东莞广电——东莞广电台前行之路上的困惑&郑路 17
一、资源瓶颈难以突破 18
二、新媒体冲击加剧 19
三、媒体产业链的节段缺失 20
四、新的平台带来新的挑战 22
五、继续创业的氛围需要强化 22
六、人力资源出现结构性失调 23
七、节目内容受限于地区性制约 25
八、体制机制需要持续创新 26
打造粤港澳地区一流城市传媒集团&张曼缔 28
一、打造“粤港澳地区一流城市传媒集团”的深刻内涵 29
二、打造“粤港澳地区一流城市传媒集团”的战略规划 31
三、打造“粤港澳地区一流城市传媒集团”的实施举措 35
四、结语 48
城市电视台的发展战略&王克曼 王冰 50
一、东莞广播电视台取得的成绩与经验 52
二、东莞广播电视台面临的困境与挑战 54
三、东莞广播电视台今后的发展思路与对策 56
中国城市电视运行现状与发展趋势&靳智伟 65
一、市场的三重定义与整合营销传播 65
二、城市电视台面临的市场竞争压力 69
三、价值创造城市台需要思考的核心问题 70
城市电视台的重新定位与转型思考——以欧洲城市电视台为借鉴&王昕 72
二、城市电视台定位的三个支点 75
三、城市电视台的转型五点思考 78
四、结语 83
全媒体和跨媒体视域中的城市广播电视台对外拓展——以东莞广播电视台为例&区念中 胡涛 84
一、引言 84
二、城市广播电视台发展面临的挑战和局限性 86
三、城市广播电视台的对外拓展 88
四、城市台外拓的可能性探讨 90
五、城市电视台外拓的条件和准备 104
六、结语 105
参考文献 106
城市电视台跨区域、跨媒体经营策略&麦莉娟 107
一、城市电视的处境及现况 107
二、研究目的及研究方法 108
三、城市电视台的跨区经营及其理论基础 110
四、城市电视台的跨媒体、跨产业经营及其理论基础 112
五、东莞发展跨区域、跨媒体经营的态势（SWOT）分析 113
六、结论 117
参考文献 117
城市电视节目创新的思考&黄慰汕 120
一、本课题的定位、目的及意义 120
二、东莞电视台节目现状分析 122
三、国际电视节目创新的趋势 129
四、对东莞电视台节目创新的初步建议 134
参考文献 135
城市广电锐意进取的新标杆与新起点&朱剑飞 137
题引 137
一、新视野：解放思想城市广电生存再认识 140
二、新标杆：转型升级构建产业发展大平台 144
三、新起点：主动改革再造体制优化竞争力 156
四、结语 158
分合的变奏——“台网分开”变局与地市电视台的走向&姚军毅 159
一、“台网分开”变局的由来 160
二、“台网分开”的探索实践 161
三、“台网分开”后地市电视台的走向 163
四、结语 165
新媒体围城与城市电视的突围&王首程 166
一、当代电视媒体发生了怎样的变化 166
二、东莞电视媒体生态发生了怎样的变化 173
三、东莞电视突围的几个选项 177
四、用数字技术提升电视的传播力 183