目 录 1
第一章经营预测 1
第一节预测基本知识概述 1
第二节企业经营预测的主要内容及意义 8
第三节企业经营预测的定性预测法 18
第四节企业经营预测的定量预测法 33
第二章市场调查与研究 60
第一节市场概述 60
第二节市场消费需求及其购买行为 68
第三节市场调查 87
第一节影响市场价格形成的因素 101
第三章产品订价决策 101
第二节目标价格的确定 110
第三节新产品的订价策略 121
第四节一般产品的薄利多销 126
第五节受现有生产能力限制的降价决策 135
第六节其它产品的订价 139
第四章产品生产决策 149
第一节产品生产决策的一般问题 149
第二节生产方向的决策 154
第三节产品评价与产品对策 157
第四节增加产品品种的决策 166
第五节产品品种和加工程度的调整 170
第六节产品的组合 179
第七节 目标成本决策 187
第八节有关降低成本的决策 195
第五章存货决策 210
第一节存货控制概述 211
第二节存货定额的制定 216
第三节存货控制方式 244
第四节存货管理方法 248
第六章量、本、利分析 257
第一节盈亏平衡分析 258
第二节盈亏平衡分析的运用 267
第三节利润的灵敏度分析 282
第四节企业的安全程度和盈利能力 287
第七章投资决策 293
第一节投资概述 293
第二节现金流量与货币时间价值 296
第三节投资决策的方法 308
第四节影响投资决策的因素 336
附录 362
表（一） 362
表（二） 366
表（三） 368
表（四） 372
表（五） 375